搜索不包含关键词_ASO笔记——关键词优化步骤

之前只是在网上找了些相关资源，发现各个资料都讲的差不多，但是没有一套完整的优化具体实施方案，都只是泛泛的讲一些关键词的选词规则，实施起来还是有些棘手。想到之前有朋友推荐的《ASO优化大师》，于是买了本回来看，收获很多。这篇主要总结一下具体如何选词及为什么这样选，之后的效果check方法。由于自己也是第一次接触这个领域，有的是按照自己的方法来处理的，可能会跟行业统一处理的有一些不同。以下是我优化的步骤：

Step1.在七麦后台查看自己app的关键词基本情况，筛选条件：搜索指数>=4605，排名1-10，按照搜索指数排序。

Step2.按照搜索指数预估该词的带量安装数，并累计所有词的带量，可预估出整体搜索带量。

Step3.查看搜索热度5000以上的所有词，看自己目前关键词里，哪些包含这些词，哪些不包含，去除掉5000以上不包含的关键词，若有5000以上包含，关键词里不包含，则添加到关键词里。

Step4.七麦后台更改关键词筛选条件：搜索指数>=4605，排名不设限制，按照搜索指数排序。

Step5.查看搜索热度高，且排名不是那么靠后的（5-50），衡量与自己app的关联程度、搜索热度、竞争程度综合选词，把关键词填够100

接下来具体写一下这样做的原因和拿“节奏大师”举个栗子：

Step1.在七麦后台查看自己app的关键词基本情况，筛选条件：搜索指数>=4605，排名1-10，按照搜索指数排序。

在查一些相关资料，问一些网页的服务人员的时候，我问如何才能衡量关键词选的好坏，有一家ASO网站的服务人员看了我在运营的app，说ASO做的不错，关键词覆盖的量很大。但是我通过查数据发现，尽管我们关键词覆盖的量很大，但是大部分搜索安装还是来自我们的品牌词，也就是说覆盖的90%+的关键词并没有给我们带来很多的有效安装。所以个人认为，仅靠关键词覆盖量不能衡量关键词优化的好坏。

我们优化关键词的最终目的都是希望能够通过覆盖更多的关键词，来带来更多的搜索自然量，只有真真正正的带来安装提升，我才认为你这套关键词不错，苹果后台支持查看安装来源为搜索的数量，所以我觉得应该可以用这个指标来衡量我们关键词优化的效果。以下是筛选条件：

搜索指数>=4605：4605是一个标准值，大于等于4605代表这个词至少有过一次搜索。比如下图中，《节奏大师》这款游戏共覆盖3741个关键词，但>=4605的只有783个，也就是说在这783个词下面能看到这款游戏，其它的词相当于是无效词。

排名1-10：搜索安装基本上都来源于搜索列表的1-10名，排名第一的约占这个词总下载量的90%，这个结论来自于安卓应用市场。下图中，节奏大师排名前三的有85个，所以节奏大师所有的搜索安装基本上来源于这85个词。

按照搜索指数排行：搜索指数越高，搜索量越大，用户池子越大，带来的安装也可能越多。

按照筛选条件，导出节奏大师搜索指数>=4605，排名1-10，按照搜索指数排序：

​

Step2.按照搜索指数预估该词的带量安装数，并累计所有词的带量，可预估出整体搜索带量。

搜索热度（rank）对应搜索量（qv）具体公式：

4605<rank<5000: qv=rank-4604

rank>5000: qv=2.5*e^(0.001xrank)

​推算出每个关键词的搜索量后，需要根据搜索量推算安装量，根据安卓商店的经验，搜索到下载的整个比例是4:1到2:1，也就是25%到50%的转化率。转化的这部分下载里，有90%会在第一位的app上，这里我在估算安装的时候，把具体的品牌词，如“节奏大师”这个词的转化率会提高到80%，90%，因为玩家肯定就是冲着这款app搜的嘛，其它词设定50%。然后我设置排名第一安装占比90%，排名第二8%，排名3及以后2%。所以得到下面的表，节奏大师这款app通过搜索每日能得到大约11000左右的安装：

例如：“音乐游戏”指数6554，根据公式计算得到预估有1754次搜索，根据搜索到安装50%的转化率，这个词下面有1754*0.5=877个安装，“节奏大师”这个app在这个词下排名第一，得到90%的安装，877*0.9=789个安装。所以最后节奏大师从“音乐游戏”这个词获得的安装大约为789个。

拿自己的app计算并与后台数据对比验证过，误差大概在几百安装，可以接受的范围内。

Step3.去除掉5000以上不包含的关键词，若有5000以上包含，关键词里不包含，则添加到关键词里。

假如“节奏大师”这款游戏的关键词里填写了 “酷我” 这个关键词，但我们看5000以上主要带量的这些关键词里不包含“酷我”或者“酷我音乐”，就判定“酷我”这个词对“节奏大师”来说性价比不高，填上关键词也没有什么效果，没办法让这款app冲到排行榜前面带量，或者这个词本身热度就不高，我们就可以把关键词列表中“酷我”去除，换成别的词。类似的原理，我们可以筛选下自己的关键词里有哪些不在这些带量的5000以上热度内，就可以替换掉。

其次，如果我们发现有些词语我们没有填，但是排到了这个词的前面，比如“永不言弃” “钢琴块2”，这俩个词热度不低，排名也还算可以，如果我们的关键词列表里没有这些词，可以把它添加进去，提高我们的app在这些词里的竞争力，提高排名。

Step4.七麦后台更改关键词筛选条件：搜索指数>=4605，排名不设限制，按照搜索指数排序。

如果第三步整理完关键词，还有剩余字数，就可以按照热度排序，看哪些热度高的词，排名不是那么靠后，同时又不在我们之前填的关键词列表内，就可以填进去。同时综合考虑这个词语自己app的关联程度、这个词下面的竞争程度（可以参考这个词下面排名app的评论数量，数量越少，竞争程度越低）等因素综合选词。

很多文章和资料给出的建议是，关键词中竞品词：行业词=15%：75%，个人感觉可以参考这个比例，但还是要根据整体关键词的带量效果来衡量，毕竟拿到安装才是最后的目的。有些行业词竞争程度太大，填进关键词效果也不是很好。

以上是自己总结的一些方法，在自己运营的app中进行了一轮尝试，还不知道管不管用，等结果出来后更新一下~

据统计优化ASO带来的安装量的提升不会超过20%，所以ASO不会帮助带来很大的量级提升，不过该薅的毛还是要薅的~

毕竟自己也是摸着石头过河瞎捉摸，没有接触过这方面的东西，如果有不对的地方还请指出~~

一只搬砖的游戏产品汪