清华紫光优力康西安市场广告媒体策划;内 容;一、媒介目标;二、目标群体媒介接触习惯;目标群体媒介接触习惯;目标群体经常收看的电视节目;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;三、媒介策略;媒介选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;媒介行程;电视有效接触频次;报纸版面从读者阅读的主动程度,可以分为三种:
强制性阅读版面,如国内、国际要闻
半强制性阅读版面,社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道
选择性阅读版面,股市、电脑、求职等各类专栏,广告(尤其分类广告)、副刊、连载
基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性,我们主要选择:
半强制性阅读版面,娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面
选择性阅读版面,都市闲情、美容扮靓等;内容:
在报纸发布软性文章
利益点:
1)软广告为第三者证言,更具说服力;
2)软广告信息容量更大,可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广,并且可控性强;
3)符合优力康进行较详细的产品功能宣传的需求;
4)费用相对低廉。;四、 排期与效果预估;媒体排期-4月;媒体排期-5月;媒体排期-6月;;
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