李宁公司形象塑造的方案1.doc 8页VIP

李宁公司形象塑造方案 李宁公司背景介绍  1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…… 产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。 每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。 “推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。 独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。 今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。我们正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命――我们以体育激发人们突破的渴望和力量！?? 在体育市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接20年奥运会带来的机遇和挑战，是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国体育品牌发展道路上的一道难题。李宁公司通过加大赞助国外运动队和国外运动员塑造国际化品牌形象，以“品牌优先国际化的市场战略”冲刺。?“一切皆有可能”的品牌理念。　　?日前，李宁公司成为苏丹国家田径队官方合作伙伴，并赞助苏丹田径队全套李宁装备，其中包括2008年全部苏丹田径运动员的比赛和领奖装备。苏丹田径队成为李宁品牌签约的第一支国家级田径代表队。由此，李宁公司成功“借势发力”，为其全球范围内的奥运营销大战积蓄筹码。? 　　苏丹国家田径队是一支比较年轻的队伍，虽然他们的平均年龄还不到20岁，但是队中的中长跑选手实力都不可小觑，随着时间的推移，苏丹队将是一支强劲之旅，必将取得好的成绩。跑步运动系列目前是李宁公司的主抓产品之一，苏丹田径队有了李宁品牌专业科技的大力支持和帮助，可谓如虎添翼，必将大大提升队员们的运动表现。对于李宁公司而言，与苏丹国家田径队合作，标志着李宁产品的专业属性再次得到国家级运动队的认可和使用，将进一步巩固李宁品牌产品的专业属性。? 　　早在2000年6月，李宁公司就成功赞助法国体操队，开创了中国本土体育品牌在奥运会上赞助海外奥运代表团的先河，当法国体操运动员身着李宁运动装备在空中勾画出优美的曲线时，国人惊奇地发现，这些稚气未脱的小姑娘们，竟穿着“李宁”牌体操服，不禁为之一震，作为中国人的自豪与骄傲涌上心头。? 　西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商，并全面赞助西班牙各级篮球队。西班牙男篮第一次身穿李宁服装在雅典奥运会亮相时正好与中国队分在一组，结果他们击败了身穿耐克服装的中国男篮，这对我们在中国市场的品牌国际化更进了一步，给中国消费者的国际化印象也更深了一步。而就在今年不久前的男篮世锦赛上，西班牙男篮以70∶47击败希腊，夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军，让李宁名声大涨，李宁用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。而20年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战年赛场。? 在体育市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接的机遇和挑战，是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国体育品牌发展道路上的一道难题。李宁公司通过加大赞助国外运动队和国外运动员塑造国际化品牌形象　　　20年第届奥运会由中国国家跳水队、中国国家射击队、中国国家体操队、中国国家乒乓球队、西班牙男女篮球队，以及苏丹国家田径队共7支国家队组成的“李宁代表队”亮相赛场的时候，国人将为之骄傲和自豪。20年第届奥运会也许将会有更多的海外国家代表队加入到“李宁军团”中来。　　李宁公司凭借良好的品牌营销、产品研发、渠道销售能力以及供应链管理的提升，加强核心业务，维持高速增长。此外，公司继续实施多品牌发展策略，成功推出新品牌。这些措施不仅推动业务增长，还为公司建立良好的平台　　随着李宁公司加强产品专业性，以及在产品设计中融入高科技元素，鞋类产品销售较去年同期上升44.5%。服装产品销售取得36.3%增长，主要是由于清晰定位各产品线、强化区域性产品规划及配合有效的产品整合营销所致。配件产品则取得11.4%的增长。 　　另外，为配合多品牌发展策略，李宁公司在200年4月推出了新品牌“新动”。新动品牌产品以超市大卖场为销售渠道，在今年上半年取得28,022,000元人民币的营业收入。此外，专营户外运动及休闲服装和鞋类产品的AIGLE（艾高）牌产品在回顾期内取得6,239,000元人民币营业收入，较去年同期下降23.9%， 这主要是由于2007年上半年李宁公司对AIGLE减少新开特许零售店铺，业务策略重点在于提升零售店效，这一经营策略目前已达到预期效果。 　李宁公司继续在赞助及市场推广上投入大量资源，不断优化和执行结合产品、市场和零售网络各方面的整合营销，以突显品牌差异化定位和提升品牌形象。 　　为抓住契机，推进李宁品牌国际化进程，李宁公司将重点投入以奥运为契机的营销工作。 　　网络扩充依然是李宁公司的业务重点之一。李宁公司国内经销及零售网络包括约240 名经销商，他们在中国各地经营4,188 个“李宁”、“新动”及AIGLE 特许零售门市店，并在北京、上海及13 个省份拥有共计114 个直接经营“李宁”及AIGLE的零售店和280 个特约专柜。今年上半年，李宁公司通过建立店铺销售代表(DSR) 团队以及针对全国店