安踏鞋业培训之一季度陈列指引.pdf 69页

2011 市场主推 活动明细 零售市场规划一览表 零售终端执行规划 12月5 日—12月31 日 1月1日—2月28 日 3月1日—3月31 日 主题 篮球（KG主题推广） 未订有KG产品的店铺——CBA篮球推广 终 端 次推 所有店铺女子区域——女子综训产品推广 零 售 COC区域——CHINA主题商品推广 市 场 春节促销活动 情人节 促销活动 （20周年生活产品促销）促销活动 女子综训产品（杨扬） 常规POP 跑步产品（南方为主）、户外 推广活动所涉及到 KG系列产品、CBA篮球鞋、20周年系列服装 的产品 女子综训鞋服、跑步服装 秘密 6代店铺模拟店现场照片 全景效果图+实际照片 6代店铺 5代店铺 动线效果图+实际照片 6代店铺 5代店铺 板墙效果图+实际照片 6代店铺 5代店铺 鞋墙效果图+实际照片 6代店铺 5代店铺 鞋墙效果图+实际照片 6代店铺 5代店铺 中文名： 凯文 ·加内特 外文名： Kevin Garnett 国籍： 美国 出生地： 美国，南卡罗来纳 出生日期： 1976年5月19日 毕业院校： 法拉加特高中 身高： 6尺11寸/2.11米 体重： 250磅/113.4公斤 运动项目： 篮球 所属运动队： 波士顿凯尔特人 全明星赛最有价值 球员(2003) 奥运会男篮冠军 (2000) 最佳防守球员 主要奖项： (2008) NBA最有价值球员 奖(2004) 一届NBA总冠军 (2008) 生涯最高分： 47 霸气、拼搏 公益、爱心 产品明细 产品名称 颜色 货号 价格 上市日期 备注 KG比赛鞋（主场） 安踏白/黑/凯尔 1111110-1 699 2010-12-15 特人绿 KG比赛鞋（客场） 黑/凯尔特人绿/ 1111110-3 699 2010-12-15 安踏白 秘密 鞋墙 POP一览 秘密 示意效果图 过道陈列台 动线组 角落桌 秘密 示意效果图 U型鞋托 鞋墙 故事牌 鞋中带 秘密 KG篮球系列 （高- 中-低层级） KG篮球系列—高层级 高层级12月份 KG 区 域 效 果 图 概括： •中岛及模特组合为场上运动服， 服装墙产品为场下运动服 参加KG活动都可应用。 高层级12月份 KG 主推色： 森林绿 搭配色： 纯净白 正黑色 石板灰 概括： 打破1个四单元陈列篮球， 突出篮球产品的属性，增强 篮球角的氛围 高层级1月份KG 高层级1月份 KG 主推色： 森林绿 搭配色： 纯净白 正黑色 石板灰 概括： 墙面陈列采取单品陈列原 则，集中短袖产品和帽衫 产品，由于SKU量减小， 因此增加了正面展示的机 会，增强产品的视觉冲击 力。 KG篮球系列—中层级 中层级 12月份 KG 低层级 12月份 KG 中层级 1月份 KG 低层级 1月份 KG 标准店铺陈列指引 1月店铺全景图 动线陈列以及篮球区域使 用KG产品陈列 一月篮球 超大店铺1月男子篮球系列 概括： 服装板墙系列为KG+CBA+BASIC 模特服装系列为KG 一月篮球 超大店铺1月男子篮球系列 主推色： 墨绿色 深红色 增加运动属性 搭配色： 灰黑色 正黑色 KG系列 CBA+BASIC 概括： 服装板墙系列为KG+CBA+BASIC 一月篮球 标准店铺1月男子篮球系列 概括： 服装板墙系列为CBA+BASIC 中岛服装系列为KG 一月篮球 标准店铺1月男子篮球系列 主推色： 深红色 正黑色 CBA+BASIC 概括： 服装板墙系列为CBA+BASIC 标准店铺陈列指引 2月店铺全景图 动线陈列篮球CBA系列产品 CBA篮球 秘密 产品明细 产品名称 颜色 货号 价格 上市日期 备注 CBA篮球鞋 安踏白/深蓝/大 1111121-4 499 2011-1-1 红 CBA篮球鞋 黑/安踏白/炫蓝 1111127-3 499 2011-1-1 秘密 POP一览 秘密 Option I 示意效果图 过道陈列台 动线组 角落桌 秘密 示意效果图 故事牌 鞋墙 U型鞋托 鞋中带 秘密 二月篮球 超大店铺2月男子篮球系列 概括： 服装板墙系列为CBA+校园 模特服装系列为校园 二月篮球 超大店铺2月男子篮球系列 主推色： 深红色 青蓝色 深洋紫 搭配色： 正黑色 帝国黄 灰黑色 CBA系列 校园系列 概括： 服装板墙系列为CBA+校园 二月篮球 标准店铺2月篮球系列 概括： 服装板墙系列为CBA+校园 中岛服装系列为CBA 二月篮球 标准店铺2月男子篮球系列 主推色： 深红色 青蓝色 搭配色： 正黑色 CBA+校园 概括： 服装板墙系列为CBA+校园 三月篮球 标准店铺3月男子篮球系列 主推色： 纯黄色 深洋紫色 彩蓝色 淡紫色 搭配色： 正黑色 石板灰 校园 概括： 服装板墙系列为校园 标准店铺陈列指引 3月店铺全景图 1-3月运动生活 推广主题：生活—20周年庆 系列及主推产品：生活20周年系列服装 主推产品明细 POP画面 一月生活系列 超大店铺 1月 男子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为35 服装板墙系列为校园+校园91+校园20年 模特服装系列为校园+校园.91 一月生活系列 超大店铺 1月 男子运动生活系列 主推色： 水鸭色 正品绿 搭配色： 正黑色 纯净白 概括： 服装板墙SKU量为27 SKU 服装板墙系列为校园+校园91+校园20年 提示： 1、衣橱式陈列架构 2、11Q1生活产品色彩特点 3、单品陈列方式 4、衣橱式陈列的4个特征 5、衣橱式架构对货品的要求 一月生活系列 标准店铺 1月 男子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为13 SKU 服装板墙系列为 校园.91 中岛服装系列为 校园20年 一月生活系列 标准店铺 1月 男子运动生活系列 主推色： 水鸭色 黄绿色 搭配色： 正黑色 纯净白 概括： 服装板墙系列为校园.91 服装板墙SKU量为9 SKU， 一月生活系列 超大店铺 1月 女子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为23 SKU 服装板墙系列为校园+校园91+校园20年 模特服装系列为都市+街玩 一月生活系列 超大店铺 1月 女子运动生活系列 主推色： 西瓜红 中紫色 搭配色： 深玫红 概括： 服装板墙SKU量为23 SKU 服装板墙系列为校园+校园20年+校园 一月生活系列 标准店铺 1月女子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为16 SKU 服装板墙系列为校园20年+校园 中岛服装系列为校园91 一月生活系列 标准店铺 1月 女子运动生活系列 主推色： 西瓜红 深玫红 中紫色 搭配色： 纯净白 概括： 服装板墙SKU量为12 SKU 服装板墙系列为校园20年+校园 二月生活系列 超大店铺 2月 男子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为34 SKU 服装板墙系列为都市+街玩 模特服装系列为都市 二月生活系列 超大店铺 2月 男子运动生活系列 主推色： 彩蓝色 中紫色 运动绿 搭配色： 正黑色 纯净白 概括： 服装板墙的SKU量为27 SKU 服装板墙系列为都市+街玩 二月生活系列 超大店铺 2月 男子运动生活系列 主推色： 水鸭色 深蓝色 搭配色： 正黑色 纯净白 概括： 模特服装系列为都市 二月生活系列 标准店铺 2月男子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为13 SKU 服装板墙系列为都市 中岛服装系列为校园 二月生活系列 标准店铺 2月 男子运动生活系列 主推色： 彩蓝色 中紫色 运动绿 搭配色： 正黑色 纯净白 概括： 服装板墙SKU量为9 SKU， 服装板墙系列为都市 超大店铺 2月 女子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为30 SKU 服装板墙系列为都市+校园91+ 街玩 模特服装系列为都市+街玩 二月生活系列 超大店铺 2月 女子运动生活系列 主推色： 水鸭色 玫瑰红 中紫色 搭配色： 纯净白 正黑色 概括： 服装板墙的SKU量为30，其中新 品SKU为10 SKU 服装板墙系列为都市+校园91+ 街玩 二月生活系列 标准店铺 2月女子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为16 SKU 服装板墙系列为都市 中岛服装系列为校园91 二月生活系列 标准店铺 2月女子运动生活系列 主推色： 中紫色 搭配色： 深玫红 运动绿 水鸭色 概括： 服装板墙SKU量为12 SKU 服装板墙系列为都市 二月生活系列 标准店铺 2月 女子运动生活系列 主推色： 水鸭色 深玫红 中紫色 搭配色： 纯净白 正黑色 概括： 中岛SKU容量为4 SKU 中岛服装系列为校园.91 三月生活系列 超大店铺 3月 男子运动生活系列 区 域 效 果 图 （运动生活系列全景图） 概括： 整体区域SKU量为20 SKU 服装板墙系列为校园系列+街玩系列 模特服装系列为街玩系列 三月生活系列 超大店铺 3月 男子运动生活系列 主推色： 彩蓝色 运动绿 搭配色： 正黑色 纯净白 概括： 服装板墙系列SKU量为14 SKU 服装板墙系列为校园+街玩 三月生活系列 标准店铺 3月男子运动生活系列 概括： 整体区域SKU量为14 服装板墙系列为街玩 中岛服装系列为校园 三月生活系列 标准店铺 3月 男子运动生活系列 主推色： 彩蓝色 泳池蓝 搭配色：