2024Q3中国移动互联网流量季度报告.pdf 50页

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i/Research

艾瑞咨询

中国移动互联网流量季度报告

2024Q3

部门：TMT北京专项组署名：王博文

O2024iResearchInc.

DESCRIPTION

研究范围

研究范围1.研究对象：

-中国移动互联网网民、智能大屏用户

及数据说明-中国移动互联网网民、智能大屏用户

及数据说明

2.研究范围：

-中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况

数据说明

1.数据来源：

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)

-行业调研

2.数据统计时间：

-2020年1月-2024年9月

CONTENTS

012024Q3中国移动互联网发展总览

Overview

2024Q3重点细分行业详情

022024Q3重点细分行业详情

Segmentation

2024Q3中国移动互联网价值榜

032024Q3中国移动互联网价值榜

List

核心发现

用户变化

Q2增长1.3???户单日使用次数为64.9次、时长为272.4分钟，与上一季度基本持平。

√用户触媒偏好呈现年龄和城市级别差异：不同年龄段和城市级别的用户在行业偏好上存在明显差异，00后群

体倾向于关注游戏、动漫等娱乐内容；25-30岁的青年群体更偏好生活服务、工作招聘等实用性应用；一线

城市、新一线城市用户注重生活便利性和个人发展，倾向于使用生鲜电商、职场社交等类型的应用。

行业变化

门应用如Kimi智能助手、豆包近3个月复合增长率均超过15正加速渗透市场。

√生活服务行业用户基数大幅扩张：生活服务行业月独立设备数突破11亿，用户活跃度持续提升，其中，大众

点评凭借内容生态与品牌战略的协同发展，推动APP活跃用户规模扩大及品牌影响力的广泛辐射。

√支付行业流量稳健上扬：移动互联网支付行业流量同比增速稳定在较高水平，9月行业活跃用户规模达9.09亿。

支付宝APP凭借“碰一下”支付新功能及其多元推广策略，进一步巩固了在移动支付行业的地位。

√电子商务行业流量稳步提升：行业流量整体呈同比上升趋势，市场需求攀升，行业展现出稳健的发展态势。

京东APP用户规模显著扩大，9月月独立设备数同比增长20.4??

跃用户规模面临缩减压力，但瑞幸咖啡通过高频次联名和周周9.9元等策略，有效提升了用户参与度和市场竞

争力，APP流量同比正增长。

APP变化

MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：新浪天气通、小米视频、大众点评。

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

O2024.11iResearchInc.4

2024Q3

012024Q3

中国移动互联网发展总览

Overview

中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势艾瑞咨询

中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势

Q3移动互联网流量小幅增长，月独立设备数增至14.3亿

截至2024Q3末，中国移动互联网流量迎来本年度内第二次环比增速破1%，月独立设备数9月对比6月净增1832.1万台；用户粘性整

体趋于稳定。在移动互联网存量竞争的大背景下，相关企业仍需明确用户需求，提供差异化服务，以增强用户粘性和提升竞争力。

mUserTracker-2023.9-2024.9

mUserTracker-2023.9-2024.9mUserTracker-2023.9-2024.9

中国移动互联网月独立设备数中国移动互联网用户粘性

3.8%

3.3%3.8%

0.02%0.02%1.36%0.01%3.3%

0.02%0.02%1.36%0.01%1.30%

1.30%0.4%

-3.0%0.4%

-3.0%

-8.5%

2.7%2.5%

14.302.7%2.5%0.1%

14.1214.1214.300.1%

14.1214.12-2.3%

13.9213.93-2.3%

13.9213.93-8.1%

-8.1%

278.5

271.8278.5272.1272.4

264.8271.8272.1272.4

264.8

64.266.764.764.9

62.264.266.764.764.9

62.2

2024.92023.92024.32024.62024.9

2023.92023.122024.32024.62024.9

2023.92023.122024.32024.62023.12

2023.92023.122024.32024.62024.9

单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）

单机单日有效时间(分钟)单机单日使用次数(次)

月独立设备数(亿台)-环比增长率(%)有时间环比增长率(?使用次数环比增长率(%)

月独立设备数（亿台）环比增长率（%）有效时间环比增长率（%）使用次数环比增长率（%）

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。

O2024.11iResearchInc.O2024.11iResearchInc.6

中国移动互联网一级行业艾瑞咨询

中国移动互联网一级行业

通讯聊天位居榜首，生活服务等行业持续渗透，人工智能成为新起之秀

在TOP25一级行业中，19个行业实现流量同比正增长。其中，通讯聊天以12.79亿的月独立设备数、89.5%的用户渗透率领跑市场；

短视频、金融理财等行业同样展现出强大的用户吸引力，渗透率均超过80???性亲子、房产服务等行业的用户渗透率相对较低，

短视频、金融理财等行业同样展现出强大的用户吸引力，渗透率均超过80%；女性亲子、房产服务等行业的用户渗透率相对较低，

且增速有限，甚至出现负增长；而人工智能作为新兴的一级行业正加速渗透，其影响力和市场潜力不容小觑。

mUserTracker-2024年9月中国移动互联网一级行业月独立设备数渗透率

89.5%

85.4%85.0%84.8%83.2%

85.4?.0?.8?.2?.0y.8w.2u.6h.5%

80.0%79.8%77.2%75.6%68.5%

61.4%53.8%46.3%43.3%40.2%32.7%26.0%25.3%21.3%20.6%14.9%14.3%13.4%12.0%6.5%

13.6%

13.6%6.1%6.9%11.8%

6.2.6.4%6.5%

6.2%5.6%6.1%6.2%5.1%6.5.8%

2.4.4.6%2.8%2.2%

2.4%2.4%3.6%3.4%2.8%2.5%2.9%2.2%

0.8%2.5.2~1.9.9?.3%

-1.8?.4-0.3%

-1.8%-0.4%-3.6%

-6.7%-3.6%

-6.7%

-21.8%

12.79

6:12.1311.89

12.2112.1612.1311.8911.45:11.4211.0410.81

11.4511.4211.0410.81

9.80

9.808.78

8.78

7.70

7.706.626.19

6.626.19:5.75

5.75

4.67

3.723.62

3.05

3.052.95

2.95

2.14

2.142.051.91

2.051.911.71

1.710.93

0.93

通聚电短金视生实旅下社音游办综学电汽拍人美健智女房

讯合子视融频活用游载区乐戏公合习子车摄工食康能性产

短视频

聊资商频理服服工出分社音服管资教阅服美智外医穿亲服

通讯聊天聚合资讯电子商务金融理财视频服务生活服务实用工具旅游出行下载分发社区社交音乐音频游戏服务办公管理综合资讯学习教育电子阅读汽车服务拍摄美化人工智能美食外卖健康医疗智能穿戴女性亲子房产服务

天讯务财务务具行发交频务理讯育读务化能卖疗戴子务

2024.9月独立设备数（亿台）2024.9用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）

2024.9月独立设备数(亿台)-2024.9用户渗透率(%)月独立设备数同比增长率(%)

注释：“短视频”一级行业包含短视频类、短剧视频两个细分二级行业；“人工智能”一级行业为2024年新增，暂无同比数据。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

C2024.11iResearchInc.

中国移动互联网用户上网时间艾瑞咨询

中国移动互联网用户上网时间

短视频持续抢占用户注意力，聚合资讯人均单日使用时间显著增长

从月总使用时间来看，短视频、通讯聊天是瓜分网民移动端使用时间的TOP2行业，且领先优势呈继续扩大态势；社区社交类应用的

总使用时间较去年同期也有显著增长。在用户单日使用时间方面，TOP10行业中，聚合资讯、视频服务、电子阅读及社区社交行业

的使用时间同比均呈正增长，而其他6个行业则有所下降。

mUserTracker-2024年9月中国移动互联网

mUserTracker-2024年9月中国移动互联网mUserTracker-2024年9月中国移动互联网

月总使用时间TOP10一级行业人均单日使用时间TOP10一级行业

22.0%

3.4%3.6%3.2%22.0%

3.4%3.6%-1.0%-0.1%3.2%

-1.4%-1.0%-0.1%

-1.4%-2.2%-1.8%

-2.2%-1.8%-7.9%

-7.9%

1.8%9.2%4.2%

1.8%9.2%4.2%0.1%

2.3%-0.5%0.1%

2.3%-0.5%-1.8%

-1.8%0.6%-3.7%

-6.4%0.6%-3.7%

476.9-6.4%

476.9

138.4

323.1

88.4

88.482.3

82.3

71.068.566.4

71.068.566.459.3

59.3

138.749.3

138.7137.049.3

137.0

90.0

90.088.179.464.8

88.131.025.4

79.464.831.025.4

31.330.7

短通视聚游社综电旅音短游视综通电聚社音旅

视讯频合戏区合子游乐视戏频合讯子合区乐游

短视频短视频

频聊服资服社资商出音频服服资聊阅资社音出

通讯聊天视频服务聚合资讯游戏服务社区社交综合资讯电子商务旅游出行音乐音频游戏服务视频服务综合资讯通讯聊天电子阅读聚合资讯社区社交音乐音频旅游出行

天务讯务交讯务行频务务讯天读讯交频行

月总有效使用时间（亿小时）同比增长率（%）单机单日有效时间（分钟）同比增长率（%）

月总有效使用时间(亿小时)-同比增长率(%)单机单日有效时间(分钟)-同比增长率(%)

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。

C2024.11iResearchInc.

O2024.11iResearchInc.8

中国移动互联网用户触媒偏好

年龄差异影响网民行业偏好，不同年龄段各有关注重点

不同年龄段网民在行业偏好上呈现较大差异，00后群体倾向于关注游戏、动漫等娱乐内容；25-30岁的青年群体偏好生活服务、工

作招聘等实用性应用；而36岁以上的成熟用户群体则更多关注短剧、汽车、保险等与生活品质相关的领域。这些偏好的差异反映出

不同年龄段网民在生活阶段和兴趣点上的不同需求。

mUserTracker-2024年9月中国移动互联网不同年龄段网民二级行业偏好TOP10

24岁及以下36-40岁

25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上

24岁及以下25-30岁31-35岁41岁及以上

汽车服务其他

汽车服务其他118.7

118.7短剧视频短剧视频

游戏资讯亲子育儿短剧视频短剧视频

游戏资讯200.1亲子育儿143.8146.5149.6

200.1143.8146.5149.6

MOBA违章查询

违章查询117.3K12教育遥控器

流量管理117.3K12教育128.9遥控器

MOBA流量管理128.9111.1

198.0127.0111.1

198.0127.0

信用卡服务

经期管理信用卡服务112.1智能穿戴流量管理

游戏平台经期管理112.1智能穿戴125.7流量管理104.1

游戏平台196.9126.4125.7104.1

196.9126.4

经期管理

经期管理综合资讯其他

110.2系统优化综合资讯其他

策略游戏外卖110.2系统优化103.9

策略游戏119.6103.9

外卖126.3119.6

196.6126.3

196.6

智能工具

游戏工具本地生活智能工具汽车服务其他商业资讯

108.3汽车服务其他

游戏工具本地生活108.3115.2商业资讯103.1

194.8126.2115.2103.1

194.8126.2

文件管理

文件管理音乐游戏保险

射击游戏网上招聘108.0音乐游戏保险

射击游戏191.7网上招聘122.9108.0113.4102.9

191.7122.9113.4102.9

MOBA视频服务其他

视频服务其他违章查询智能伴聊

竞速游戏MOBA105.8违章查询智能伴聊

竞速游戏119.3105.8112.1102.9

191.2119.3

191.2112.1102.9

电子政务专业学习

电子政务旅游出行其他专业学习

相册图库105.5旅游出行其他102.8

彩票185.9相册图库118.1105.5110.8102.8

彩票185.9118.1110.8

银行智能汽车

银行电子政务

动漫记账应用电子政务智能汽车

动漫184.9记账应用117.5105.2109.8101.8

184.9117.5105.2109.8101.8

智能穿戴电子商务其他

角色扮演违章查询智能穿戴104.6保险108.7电子商务其他100.5

角色扮演182.8违章查询116.9保险108.7

182.8116.9104.6100.5

■TGI■TGI■TGI■TGI■TGI

TGITGITGITGITGI

注释：仅筛选展示目标用户群体月独立设备数100万的二级行业。

注释：仅筛选展示目标用户群体月独立设备数＞100万的二级行业。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。

O2024.11iResearchInc.9

中国移动互联网用户触媒偏好艾瑞咨询

中国移动互联网用户触媒偏好

高线城市用户偏好生活服务与个人发展，低线城市用户更爱游戏娱乐

用户触媒偏好同样随城市级别而异。一线城市、新一线城市用户更注重生活便捷和个人发展，倾向于使用生鲜电商、职场社交等应

用，反映出他们对高效生活和职业发展的追求；而三线及以下城市用户则更热衷于使用游戏、视频和K歌相关类别的应用，反映出其

对休闲娱乐的较高需求。

mUserTracker-2024年9月中国移动互联网不同城市级别网民二级行业偏好TOP10

一线城市三线城市

新一线城市二线城市三线城市

二线城市四线及以下城市

一线城市新一线城市四线及以下城市

快递物流

快递物流116.7视频工具

116.7跑酷游戏视频工具

生鲜电商出行信息跑酷游戏108.1

生鲜电商出行信息118.3

195.1130.2108.1118.3

195.1130.2

电影票务

生鲜电商电影票务115.1游戏商店游戏平台

职场社交生鲜电商115.1游戏商店106.7游戏平台110.0

职场社交124.6106.7110.0

166.8124.6

166.8

论坛

资讯视频航空公司论坛113.3流量管理网络K歌109.8

资讯视频163.0航空公司113.3流量管理105.5网络K歌109.8

163.0123.1105.5

123.1

游戏服务其他WiFi

网上招聘游戏服务其他111.9WiFi

网上招聘网上招聘111.9K12教育105.4109.6

网上招聘134.2121.5K12教育105.4109.6

134.2121.5

信用卡服务K12教育

电子邮件信用卡服务聚合资讯104.7K12教育108.5

111.8聚合资讯

电子邮件133.0房产120.8111.8104.7108.5

133.0房产120.8

职场社交社区社交其他107.4

社区社交其他体育游戏彩票

原创新闻110.8体育游戏104.4彩票

原创新闻132.5职场社交120.7110.8104.4107.4

132.5120.7

经期管理

经期管理智能家居社交直播

酒店服务外卖110.3智能家居104.4社交直播107.1

酒店服务130.0外卖120.0110.3104.4107.1

130.0120.0

证券服务快递物流酒店服务109.6音乐游戏射击游戏

证券服务快递物流酒店服务109.6音乐游戏104.4射击游戏107.0

129.7116.5104.4107.0

129.7116.5

美食短剧视频

美食棋牌游戏短剧视频

车票服务129.3美食115.8109.3棋牌游戏104.3106.6

车票服务129.3美食115.8109.3104.3106.6

用车服务用车服务社区社交其他103.8休闲益智106.0

美食128.9用车服务用车服务108.8社区社交其他103.8休闲益智106.0

美食128.9115.1108.8

115.1

■TGI■TGI■TGI■TGI■TGI

TGITGITGITGITGI

注释：仅筛选展示目标用户群体月独立设备数100万的二级行业。

注释：仅筛选展示目标用户群体月独立设备数＞100万的二级行业。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。

来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

C2024.11iResearchInc.

智能大屏流量趋势艾瑞咨询

智能大屏流量趋势

2024Q3智能大屏终端活跃性稳步提升，日均开机时长同比正增长

2023.1-2024.9智能大屏终端规模及活跃趋势

2023Q32024Q32023Q32024Q3

同比+5.69%同比-1.59%

日均开机时长同比+5.69%日均开机频次同比-1.59%

日均开机时长日均开机频次

338min357min2.52次2.48次

终端规模（亿台)月开机率（%）

终端规模(亿台)——月开机率(%)

89%89%90%89%90%92%89%89%90%90%91%89%

90%86%87%86%88%88%88%89%

90x6?5?7?6?%

85%3.34

84%3.34

注释：日均开机时长=日开机总时长/日活跃终端规模；日均开机频次=日开机总频次/日活跃终端规模。

来源：行业调研。

C2024.11iResearchInc.

智能大屏流量分布：场景品牌艾瑞咨询

智能大屏流量分布：场景品牌

点播、直播日均使用时间突出，投屏终端渗透率超50???统五大品牌

点播、直播日均使用时间突出，投屏终端渗透率超50%；传统五大品牌

终端活跃度领先，市场份额超60%

2024年9月智能大屏分场景2024年9月智能大屏部分主要品牌

月活跃终端渗透率日均使用时间月活跃终端规模及市场份额

月活跃终端规模（万台）市场份额（%）

月活跃终端规模(万台)市份额(%)

场景月活跃终端渗透率

场景月活跃终端渗透率日均使用时间

日均使用时间16.1%

16.1

.2%

600014.6%14.2%

6000

9.1%

9.1?.9.0?.9%

8.9%8.0%6.9%

50003.1.8.5%

（%）（分钟）50003.1%2.8%2.5%

(%)(分钟)

4000

3000

点播84%289

2000

1000

投屏153TL

投屏53%153

53%

海C创长小海康夏风

海信TCL创维长虹粜凛康佳夏普风行Letv

信维虹米尔佳普行

互联网品牌其他品牌外资品牌一互联网品牌一

传统五大品牌互联网品牌其他品牌传统五大品牌外资品牌互联网品牌

传统五大品牌传统五大品牌

2024年9月智能大屏分品牌类型月开机率

直播41%2462024年9月智能大屏分品牌类型月开机率

直播41%246

●91.2%84.2%87.5%

91.2%84.2%87.5%

应用

应用22%79

22%79

(非视频类应用)

（非视频类应用）

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