雨果跨境COO：2023中国产业带跨境电商出海趋势观察发布

产业耕新，智造未来！2023年是打造产业出海的全新时代，身处其中的中国产业带如何拥抱跨境电商新业态、新模式？

为赋能中国智造跨境电商出海，3月15日，在2023年CCEE全球跨境电商展览会（深圳）上，雨果跨境COO刘宏结合雨果实地走访调研数据以及第三方视角，从产业带出海背景、发展现状、未来展望、生态运营四个维度为到场来宾全方位梳理了中国产业带跨境电商出海的脉络，为中国产业跨境电商出海带来新观察。

机遇：迈入“成熟期”，产业跨境电商出海智造时代全面到来

2022年11月14日，国务院已同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，中国跨境电子商务综合试验区数量达到165个。与此同时，随着“一带一路”、“RCEP”等多个政策的签署与推进，作为外贸新业态的跨境电商得到不断发展。在诸多利好政策的推动下，跨境电商迈向蓬勃发展新阶段。在这一阶段，跨境电商的竞争已经从前端的营销竞争转移到了后端供应链的较量，优质产业带出海已经成为整体环境下的大势所趋。

回望产业带出海历程，经历了以OEM/ODM为主的“转型期”、尝试跨境电商B2C模式的“探索期”、借助跨境电商平台“卖货”的高速“成长期”，到如进入产业跨境出海时代。从“产品出海”到“产业跨境出海”，我国各地方各类型的优势产业带开始拓展海外消费市场，依托于新时期的移动互联网、人工智能、大数据等新兴互联网技术，寻找转型发展的新出口，开拓海外市场，提升产业全球竞争力。其本质是以跨境电商为媒介的整体产业链的智能升级和整合出口，产业跨境电商出海智造时代已全面到来。

挑战：产业出海面临“供需失衡”的核心挑战

跨境电商的发展给产业出海带来新机遇，但在转型的过程中仍面临诸多挑战。刘宏同样借用了零售“人、货、场”模型，从产业跨境出海的现实出发，为我们分析了产业带出海新模式下的场景延伸和后端支持。

聚焦来看，在产业跨境出海这套新的“人、货、场”关系界定中，“人”同样代指的是需求端海外终端消费者，“货”即供应端的产业带商品，“场”即产业带面向跨境电商的销售渠道。事实上，当前产业出海过程中面临着海外需求减弱、需求调整等来自消费端“人”的挑战、竞争白热化、运营成本上涨、平台监管收紧等来自渠道端“场”的挑战，以及电商思维不足、数字化能力待提升、人才储备不足等来自产业带内部“货”的挑战。其核心卡点在于“人、货、场”错位，产业带的供应链优势无法与市场需求高效匹配，出现“供需失衡”。

展望：中国智造产业出海，未来可期

如今，全球经济发展和贸易环境风云变化的新形势，中国出口跨境电商的未来虽然面临着挑战，但新的国际市场、消费需求和业务模式的也为中国企业和中国“智”造带来了全新的机遇和增量空间。而在跨境物流、电商、支付、社交媒体等出海产业上下游基础设施日趋完善和市场红利不断释放的背景下，跨境电商和中国产业也迎来新机遇。

展望2023，中国产业出海未来可期。刘宏分享了2023年中国智造的“四大趋势”：一是，中国跨境电商生态模式的不断更新以及生态链条的多样化将进一步引领中国产业数字化转型。二是，中国智造将进一步深耕研发与品牌端，并借助跨境电商等渠道直接触达海外消费者。三是，短视频、内容营销、红人营销等营销新玩法将进一步助力中国智造放大国际声量。四是，跨境电商与中国智造互为依托，将进入精耕细作的模式，互为助力。

在这样的时代浪潮之下，新一轮的全球价值链正在重构，在通往全球化出海的过程中，聚焦长期价值，坚持产品创新，往研发和价值上游跃迁，行稳致远。

跃迁：构建核心竞争力，迈向价值链更高端

产业出海要如何更好地拥抱数字化机遇？刘宏指出：“加速推动中国产业跨境电商出海，优化产业跨境电商出海发展路径——构建中国产业本土化出海生态，是产业跨境电商出海的底层。”同时，他也为来宾分享了中国产业跨境出海路径规划。

从世界工厂到世界品牌，未来中国品牌出海的发展链路更多地依托于产业数字化升级，未来将遵循“产业智能化品牌升级→产业数字化品牌提效→产业全链路数字营销→产业全周期价值提升”的发展路径，并从产品力、品牌力、人才力、生态立四个维度，构建产业出海的核心能力，从而实现中国品牌的全球竞争力的全面提升。

2022年，通过聚焦“产、教、孵、引、创”的发展理念，雨果跨境透过产业链、供应链、人才链与跨境电商生态链的深度融合，已先后走通了包括南通、滨州、海门、漳州、龙岩以及胶州等产业创新发展路径，助力中国产业跨境电商出海跑出“加速度”。

眼下，中国智造产业出海已开新篇！作为目前业内唯一具备品牌出海全链条运营孵化能力的“品牌出海产业互联网平台”，雨果跨境也将持续为中国产业带特色出海赋能，助推中国产业带出海企业高效探索，在跨境电商发展新赛道站稳脚跟。

（来源：侠飞飞）

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