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关于设计 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。可以归纳为十大类：VI设计平面媒体广告设计、包装设计、DM设计、海报设计、POP广告设计、设计样本设计、设计、刊物设计。设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。 　　一、调查 　　调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。 　　二、内容 　　内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。 　　三、理念 　　构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。 　　四、调动视觉元素 在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很吝啬，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑　　五、选择表现手法 手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。　　　　六、平衡 　　平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。 　　七、出彩 　　记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。 　　八、关于风格 　　作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志。 　　九、制作 　　检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血…… 　　要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解！Adobe Illustrator——很常用的图形处理软件 Adobe Photoshop最强大图像处理软件之一Adobe Illustrator10.0、Adobe Photoshop CS。其他版本不建议使用，需做特效时再使用。 在源码你还需要会的软件: Corel DRAW很常用的矢量图形处理软件 Adobe Indesign综合的排版设计工具 Adobe Pagemaker 存储文件规范： 在源码工作你的电脑应该是这样存储文件的： 系统盘不允许存储文件 工作数据盘存储规范： 文件命名使用中文加尺寸，一目了然方便他人查找。 色彩规范： 我们的色彩规范是： ■ 所有Photoshop中的新建文件均为四色模式（CMYK模式），即印刷模式 ■所有Illustrator中的色板及预览均为四色模式（CMYK模式），即印刷模式 ■在Photoshop中需要使用特殊滤镜时可转化为荧屏模式，（RGB模式），用完滤镜再转回四色模式。 我们的工作通常情况下以Illustrator下的文件为最终稿，导出图片时请以荧屏模式（RGB模式）导出，精度视尺寸来定，通常为“中等（150pdi）”。 ■ Photoshop中色彩模式设置见下图 文件精度规范： ■ 所有印刷品设计均以原大300dpi来设置文件，四边各加3mm出血，设置后制定裁剪框。 ■ 所有报版设计均以原大300dpi来设置文件，不做出血，设置后制定裁剪框。 ■ 所有包装设计均以原大300dpi来设置文件，不做出血，设置后制定裁剪框。 ■ 户外设计均以原大缩小比例按300dpi来设置文件，不做出血，设置后制定裁剪框。 ■ 矢量文件理论输出精度为800dpi,按A4大小设置文档即可。 草图绘制规范： ■ 草图绘制只须反映设计者想要表达的版式结构、设计要素，不须上色和绘制细节。 素材收集规范： 素材收集尽量不要和设计稿在一个分区。 分为“图片”和“矢量”两个大类，“图片”下可在分类，如“景观”“天空”等……，“矢量”下分“LOGO”和“素材”两大类。 出稿 规范： LOGO出稿规范： 1、通常情况下LOGO设计不做讨论，由设计师直观感觉开始进行草图； 2、上机操作时，不要拘泥于任何形式，有任何想法都可以复制、再推敲…… 3、每套LOGO需作出思路推导图（需文案配合）和不低于5幅VI延展贴图。 4、设计完成之后，套用公司模板。 平面出稿规范： 1、通常情况下平面都是由集体讨论产生； 2、以草图的绘制作为讨论会的结果，提交美术指导审阅，通过后开始设计。 4、设计时按户外标准单立柱比例设计——宽高比为3:1的长方形。有具体尺寸的工作可按具体尺寸设计。 5、设计时对图片的精度和版权可不做考虑——全力以赴完成诉求。 6、完成后提交美术指导审核，通过后提交创意总监和客户总监审核。 7、审核通过后做效果图。 包装出稿规范： 1、通常情况下包装设计不做讨论，由设计师直观感觉开始进行草图； 2、上机操作时，不要拘泥于任何形式，有任何想法都可以复制、再推敲…… 4、设计完成之后，套用公司模板。 报版出稿规范： 1、通常情况下报版都是由集体讨论产生； 2、以草图的绘制作为讨论会的结果，提交美术指导审阅，通过后开始设计。 3、通常设计稿都做四色，黑白版可到完稿时再转。（以应对临时变化——彩色改黑白很简单） 4、主标字号、字体均不做强制性规定，正文字体为等线体优先，宋体（书宋、报宋）次之，楷体和仿宋很少用到。其余字体是禁止用作报版正文的——严格执行。 5、正文字号的标准是8pt，可根据版面上下浮动。但字形不要做压扁或拉长变化，不得已时，在90%内略作调整或另想办法。 6、通常情况下，一个报版应该由主标、副标、正文、诉求表现（图或一个设计）、LOGO、电话、开发组合、免责条款等要素组成。（以上仅针对地产项目）；设计师在设计过程中应尽全力解决和协调以上要素关系，解决相互干扰，最终完成诉求任务——切忌把报版当一个艺术设计来创作。 7、报版一定要有一个外框，通常情况下是一个粗细为0.5pt的黑色方框。 8、报版不做出血。 9、客户认可后，校对（与文案、AE同时进行，具体详见公司校稿流程）后输出，输出规范为原大300dpi的tif格式文件，颜色为“CMYK”。 楼书出稿规范： 1、通常情况下楼书都是由集体讨论产生； 2、在正式开始创作之前，要求配合“楼书创作大纲”，形成具体构想并绘制草图。草图2Page为一个单元，可以先不考虑封面。提交美术指导审阅后创作。 3、在创作过程当中，要求严格按草图执行，图片的精度、版权暂不考虑。切忌创作过程中对色调和风格做太大调整。 4、设计稿可以不做出血。 5、设计完成后，根据设计风格，设计封面封套等，与AE协商后考虑特殊工艺。 海报出稿规范： 1、通常情况下海报都是由集体讨论产生； 2、在正式开始创作之前，要求配合“海报创作大纲”，形成具体构想并绘制草图。提交美术指导审阅后创作。 3、主标字号、字体均不做强制性规定，正文字体为等线体优先，宋体（书宋、报宋）次之，楷体和仿宋很少用到。其余字体是禁止用作报版正文的——严格执行。 4、正文字号的标准是8pt~12pt，版面再大在空也不能大于12pt，字形不要做压扁或拉长变化，不得已时，在90%内略作调整或另想办法。 5、通常情况下，海报设计对图片精度要求较高，设计时要给予考虑。 6、在创作过程当中，要求严格按草图执行，切忌创作过程中对色调和风格做太大调整。 7、设计稿可以不做出血。 DM单出稿规范： 1、DM单通常是个人创作产生； 2、在正式开始创作之前，要求配合“DM单创作大纲”，形成具体构想并绘制草图。提交美术指导审阅后创作。 3、主标字号、字体均不做强制性规定，正文字体为等线体优先，宋体（书宋、报宋）次之，楷体和仿宋很少用到。其余字体根据情况可以适当使用。 4、正文字号的标准是6pt~9pt，标准是8pt，字形不要做压扁或拉长变化，不得已时，在90%内略作调整或另想办法。 5、在创作过程当中，要求严格按草图执行，切忌创作过程中对色调和风格做太大调整。 6、设计稿可以不做出血。 CF脚本出稿规范： 1、CF脚本通常是集体讨论产生； 2、CF脚本配合文案以分镜头为单元绘制，绘制形式不限——可以纯手绘，可以用图片甚至视频截频，只要能阐述清楚。 3、通常一个A4尺寸绘制4~6个分镜头。 附录： 平面设计常用尺寸 　　·正度纸张： 　　787×1092 mm 　　·开数(正度) 尺寸 单位（mm） 　　全开 781×1086 　　2开 530×760 3开 362×781 　　4开 390×543 6开 362×390 　　8开 271×390 　　16开 195×271 　　注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 　　·大度纸张： 　　850×1168 mm 　　·开数(正度) 尺寸 单位（mm） 　　全开 844×1162 　　2开 581×844 3开 387×844 　　4开 422×581 6开 387×422 　　8开 290×422 　　注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 　　·常见开本尺寸: 　　787 x 1092 mm 　　开数 尺寸 单位（mm） 　　对开：736 x 520 　　4开：520 x 368 　　8开：368 x 260 　　16开：260 x 184 　　32开：184 x 130 　　·开本尺寸(大度)： 　　850 x 1168mm 　　开数 尺寸 单位（mm） 　　对开：570 x 840 　　4开：420 x 570 　　8开：285 x 420 　　16开：210 x 285 　　32开：203 x 140 　　·正度纸张： 　　787×1092mm 　　开数 尺寸 单位（mm） 　　全开 781×1086 　　2开 530×760 　　3开 362×781 　　4开 390×543 　　6开 362×390 　　8开 271×390 　　16开 195×271 　　注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 　　·大度×纸张： 　　8501168mm 　　开数(正度) 尺寸 单位（mm） 　　全开 844×1162 　　2开 581×844 　　3开 387×844 　　4开 422×581 　　6开 387×422 　　8开 290×422 　　注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 　　·16开 大度：210×285 正度：185×260 　　·8开 大度：285×420 正度：260×370 　　·4开 大度：420×570 正度：370×540 　　·2开 大度：570×840 正度：540×740 　　·全开 大