茅台2023年第一天启动数字革命，酒业冲入“元宇宙大时代”？

来酒业创投大会，给你一份元宇宙指南！

文｜云酒团队

12月27日，茅台集团官微宣布，由茅台和网易携手打造的“巽[xùn]风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。

毫无疑问，这将是以头部企业带领的，酒业在元宇宙领域实现的又一次创新实践。

无独有偶，就在近日，国台官宣其首位虚拟数字员工AI主播“嘉瑶”正式入职，这也意味着国台正式向元宇宙领域展开积极探索。

可以看出，随着酒业发展与数字化发展的结合越发紧密，酒企入局元宇宙已是大势所趋。

大势所趋

数字化经济新赛道

事实上，酒业纷纷加码元宇宙已非新鲜事，自2021年开始，酒业进军元宇宙的步伐就在加快。

雪花啤酒推出品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官LimX；

梦之蓝发布首款白酒数字藏品——梦之蓝手工班（大师）主题数字藏品，其标杆产品海之蓝也借助一场元宇宙发布会完成换代；

江小白和天猫合作进行的数字藏品活动——宇宙小白；

名品世家加码元宇宙，发布“酒域灵境”酒行业发行平台；

金沙古酒宣布携手中青宝推出模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》；

“张弓酒”面向全国发行中国白酒行业的第一款实物白酒的数字藏品NFT……

从元宇宙的概念来看，元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。

▲国台首位数字员工“嘉瑶”

而在发展初期，由于企业及消费者对于元宇宙概念的认知尚浅，且仍需要较长时间的数据累积和技术累积，同时还要求企业掌握成熟的数字化虚拟现实技术，需要在共享基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。

经过几年的发展，现阶段可以说是酒企加码元宇宙赛道的优势时期，也是大势所趋。随着移动互联网红利开始消退，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、旅游、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。

▲勇闯天涯虚拟挑战官LimX

茅台引领

加速行业数字化转型

在元宇宙高速发展的背景之下，茅台上线“巽风数字世界”可以说是极具标志性的一笔。

巽风数字世界将依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

在茅台官方的定义中，巽风数字世界是一个由新锐技术搭建、用情怀理想创造的数字家园，用户可以在此发挥无限想象，创造前所未有的数字价值，也可以释放无尽潜能，启航建设基于中华传统文化的数字文明。

数字家园、数字价值、数字文明，完整阐述了巽风数字世界的建构逻辑。

总的来说，茅台打造巽风数字世界有着以下三方面的意义：

一是创新，创新打造链接消费者的新通路；

二是科技，推动行业整体在区块链技术上的发展；

三是文化，利用前沿模式更好的完成对传统文化的继承。

茅台作为白酒行业的龙头企业，上线巽风数字世界、加码元宇宙赛道，无疑对整个酒行业都有着重要的指示性意义，甚至可以说，“巽风数字世界”的上线与“i茅台”的发布一样，都将是指引未来酒业发展的“灯塔性”事件。

来酒业创投大会

给你一份元宇宙指南

不可否认，传统酒业正在新思想浪潮中进入营销模式的变革期。元宇宙，便是变革期中需要酒企重视的关键领域之一。

究竟什么是酒业的元宇宙，利用元宇宙能否实现酒类产品和内容的迭代？当Z世代成为消费主体，新的营销模式是否能带给酒类企业最直接的经济转化？

聚焦酒业，元宇宙大火的底层逻辑又是什么？酒业“齐聚元宇宙”对企业发展又有何种影响？

站在酒企角度来看，元宇宙营销的确有着不可忽视的优势，例如：社交属性较强发展了新的消费需求、可扩宽年轻群体消费者、产品兼具个性化与年轻化等，但这一切优势，都需要建立在技术支持的基础上。

站在消费者角度来看，大多数消费者对于元宇宙的认知尚处于初级阶段，消费冲动仅仅是源自新奇与跟风，不具有长期消费需求。因此，不断加强概念认知与品牌营销的不断落地，才是激发消费需求的关键点所在。

在元宇宙发展初期，不论是酒行业还是其他行业，想要开辟数字经济新赛道，都亟需一份指南。

现在，这份指南来了！

2023年2月20日-23日于海南海口举办的2022酒业创新与投资大会第二阶段会议上，来自元宇宙头部相关领域的头部企业代表，将围绕打造酒业元宇宙空间展开专题对话与展示。

大会期间，还将会有来自各行业的专家回答关于元宇宙的一系列问题，从定义到营销、从案例到趋势，奉上一份完整的《元宇宙指南》。

除元宇宙领域之外，2022酒业创新与投资大会第二阶段会议还将汇集诺奖得主、两院院士、高校专家、机构/企业代表等，解答关于酒业创新及全球发展前沿趋势相关的一系列问题。

2023年2月，相约海南·海口，相约酒业创新与投资大会，不见不散！