新闻出版总署报刊司副司长王国庆做本届年会主题演讲《全国报纸出版业十一五发展纲要》
王国庆：各位嘉宾，各位代表大家好！受新闻出版总署报纸期刊出版管理司委托，我向参加第三届中国报业竞争力年会的全体代表通报全国报纸出版业十一五发展纲要。以下简称发展纲要。并对发展纲要的主要内容做简要介绍，借此机会征询大家的意见，以便使发展纲要不断完善。
发展纲要正式文本以及对发展纲要全面解读和专题报告，将在我司2006年度中国报业发展报告当中与大家见面。 该报告将于今年9月份出版。首先简要通报发展纲要制定的工作情况。
根据新闻出版总署部署，总署报刊司于2005年5月正式启动《全国报业出版业“十一五”发展纲要》的制订工作。2006年5月完成。
《发展纲要》的制订工作以党的十六大和十六届三中、四中、五中全会精神为指针，围绕深化文化体制改革的各项任务，对照《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》的发展目标，结合报纸出版业的发展实际，力图全面、系统阐明“十一五”时期报纸出版业的发展政策、发展目标、发展战略和发展模式。为确保《发展纲要》的政策性、科学性、前瞻性，报刊司组织开展了大量深入细致的调查研究，力求深入了解发展现状，全面分析发展形势，准确把握发展趋势，科学规划发展目标。
主要调研工作:（1）组织召开14场专题座谈会。内容涉及报业体制改革、集团化建设、区域经济与报业发展、新农村建设、内容产品创新、经营模式转变、人才培养、信息技术应用与新媒体、细分市场拓展、报业广告经营、媒介市场调查等诸多报业发展领域。
（2）组织深度访谈。约请50余位主要报社（报业集团）、高校、科研机构、企业界资深人士进行一对一的深入交流。
（3）开展全国性问卷调查“中国报业经营主体生存现状调查”（2005）“报业经营管理高层调查”（2005）
（4）组织开展专项课题研究。调动专业研究机构力量，针对“十一五”时期报业发展关键领域，组织《纲要》专项课题研究。共组织开展了8项课题研究，这些子课题皆已结项并完成研究报告，其中若干前沿性课题还组织召开了研究成果专家论证会，多次修改，不断完善，为《纲要》制订工作提供了科学依据。
（5）推动各地“十一五”报业发展规划制订工作。要求各省（自治区、直辖市）新闻出版局和主要报纸出版单位结合本地区、本单位报业改革发展实际，制订“十一五”发展规划。共有20个省市的新闻出版局、44家报业集团及主要报社完成并报送了“十一五”报业发展规划，为制订全国报业发展纲要提供了重要参考。
全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006—2010年）
第一章 指导原则和发展目标。
第一节 报纸出版业发展的关键时期：“十五”时期是我国报纸出版事业和出版产业繁荣发展的五年。报纸出版业已成为我国“十五”时期发展最快的行业之一。“十一五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，也是报纸出版业深化改革、加快发展的关键时期，既面临难得机遇，也存在严峻挑战。
我国虽然已经成为世界报纸出版大国，但还远未成为报纸出版强国，制约报纸出版业发展的一些长期性深层次矛盾依然存在：
遵循社会主义精神文明建设的特点和规律、适应社会主义市场经济发展要求的报纸出版体制还没有真正建立；人民群众多方面、多层次、多样化的精神文化需求与报纸出版能力之间的矛盾依然存在；资源配置方式不适应社会主义市场经济要求，报纸出版资源紧缺与资源闲置浪费的矛盾日益突出；统一开放、竞争有序的现代报业市场体系尚未形成。
“十五”时期，报纸出版业在快速发展中又出现了一些突出问题：公益性出版事业和经营性出版产业发展不协调，农村公共文化服务体系薄弱，报业发展不平衡加剧，城乡居民报纸消费差距日益扩大；粗放型发展模式导致报业市场恶性竞争；中心城市报业市场趋于饱和，新的增长空间尚未全面开拓；信息技术革命导致多元化传播格局加快形成，报纸出版业在思想观念、内容形式、经营模式、技术手段、人才储备等方面明显准备不足；国际传媒资本通过各种方式进入国内市场，与我国报业在思想文化领域和传媒市场领域的竞争将日趋激烈。
面对战略机遇和发展挑战——必须准确把握现阶段我国报纸出版业的发展特征，正确判断发展形势。必须立足科学发展，增强发展信心，更新发展理念，创新发展思路，转变发展模式，改革体制机制，全面提高我国报纸出版业的舆论影响力、文化创新力和市场竞争力，开创报纸出版业繁荣发展的新局面。
第二节 以科学发展观统领报业发展全局。“十一五”时期促进报纸出版业持续快速协调健康发展，要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领报纸出版业发展全局。
第三节 报纸出版业发展的主要目标。
1. 宣传科学理论。为全面建设小康社会提供强大的思想保证和精神动力。
2. 引导社会舆论。为全面建设小康社会、构建和谐社会营造良好的舆论氛围。
3. 满足群众需求。报纸出版业的主要出版指标和经济指标持续增长，城乡居民报纸消费水平明显提高。“十一五”期末千人日报拥有量力争达到平均每千人90份，报纸普及率达到平均每户0.3份。大力开拓新兴媒体市场，满足群众的新型阅读体验和内容消费需求。
4. 优化报业结构。建立科学的报纸出版资源配置机制，资源配置质量和效益显著提高。准入机制和退出机制相结合，实现对报纸总量的动态调控。报纸出版业的产业结构、产品结构和地区结构不断优化升级。
5. 转变发展模式。质量型、效益型、集约型的报业发展模式基本确立。报业经营模式由一元化报纸经营向多元化内容产品经营和信息增值服务的转变普遍实现，报业收入结构明显改善。跨地区、跨媒体经营取得重要突破，形成若干具有较强辐射能力的报纸出版产业集聚地区，培育一批文化领域的战略投资者。
6. 协调城乡发展。“三农”类报纸在报纸总量中的比重有明显增加，报纸出版服务农村公共文化建设的能力显著增强。各类报纸对中小城镇的覆盖率大幅提高，农村居民报纸阅读率明显上升。
7. 深化改革。建立党委领导、政府管理、行业自律、企事业单位依法运营的报纸出版宏观管理体制和富有活力的报纸产品生产微观运营机制。公益性出版事业和经营性出版产业协调发展。政府对报纸出版业的宏观调控能力、市场监管能力和公共服务水平明显提高。
8. 发展数字报业。数字内容生产、传播和增值服务能力普遍提高，数字内容产品和信息增值服务收入显著增加。形成一批在多元传播格局中取得竞争优势的品牌报业机构。报纸出版机构的信息网络传播权得到有效保护。
9. 开发人才资源。报业人才结构明显优化，创新型人才普遍稀缺的局面得到显著改善。人才评价、选拔任用和激励保障机制更加健全。人才资源开发投入普遍加大。产学研一体化的人力资源支撑体系初步形成。
10. 提升装备水平。数字化、网络化、多媒体的主营业务信息网络平台普遍建立，科技进步成为报业经济增长主要拉动力量。报纸印刷设备的升级改造更加适应投资回报合理、印力配置灵活的要求，服务社会需求的商业印刷能力显著增强。
第二章 坚持正确的舆论导向
报纸出版工作始终坚持党的领导，坚持马克思主义在报纸出版领域的指导地位，坚持社会主义先进文化的前进方向，坚持社会效益第一的原则，为我国经济社会发展提供精神动力、智力支持、舆论环境和物质基础。
第三章 加快发展模式转变
第一节 转变报业增长方式
深化体制机制改革，促使报纸出版管理体制和运行机制由传统体制机制向遵循社会主义精神文明建设特点和规律、适应社会主义市场经济发展要求的宏观管理体制和富有生机活力的微观运营机制转变。提高质量效益，促使报纸出版业由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长转变。优化报业结构，促使报纸出版业由分散、弱小、低水平建设的传统格局向规模化、集约化的现代报纸出版体系转变。提高资源利用效率，促使报业经济增长由主要依靠增加资源投入带动向主要依靠提高资源利用效率带动转变。
协调城乡区域发展，促进东中西部报纸出版业协调发展，促使报业发展成果由主要惠及中心城市居民向普遍惠及广大城乡居民转变。完善市场体系，促使报业市场由条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局向统一、开放、竞争、有序的现代报业市场体系转变。转变经营模式，促使报业市场竞争由同质化竞争向差异化竞争转变，由价格竞争向高质量的内容竞争和服务竞争转变，由单一收入来源向多元收入结构转变。增强创新能力，促使报业经济增长由主要依靠资金和物质要素投入带动向主要依靠科技进步和人力资本带动转变。
第二节 协调城乡区域发展
坚持城乡协调发展，建立惠及广大城乡居民的报纸出版发行体系。适应城镇化发展趋势，积极开发中小城市报业市场，缓解中心城市报业竞争，推动报业经济良性增长。坚持区域协调发展，形成东中西良性互动、优势互补、相互促进、协调发展的新格局。推进东中西部报业的合作与交流，鼓励发达地区的报纸出版单位带动欠发达地区报纸出版单位加快发展。
第三节 增强报业创新能力。加快报纸出版业在内容产品、组织结构、经营模式、技术装备等重要领域的创新步伐。
第四章 深入推进报业改革
第一节 重塑报业市场主体
贯彻“创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力”的方针，加快推进国有经营性报纸出版事业单位的转企改制。贯彻“增加投入、转换机制、增强活力、改善服务”的原则，加快保留事业单位性质的公益性报纸出版单位的改革。
第二节 提高集约化专业化水平• 提高报业集中度和集约化经营水平，重点培育发展一批实力雄厚、具有较强影响力和竞争力的国有大型综合性报业（传媒）集团，使之成为报业市场的主导力量和文化传媒领域的战略投资者。
实施综合性传媒集团发展计划，在现有39家试点报业集团基础上，横向发展一批跨地区、跨媒体、立足传媒业、面向大文化产业的多元混业经营的国有大型综合性传媒集团。大力提高报业专业化水平，积极发展专业性报业（传媒）企业集团。实施专业性传媒企业集团发展计划，在现有具备良好发展基础的重点行业或重要细分市场的行业、专业报基础上，纵向发展一批在重点行业和重要细分市场最具影响力的大型专业性传媒企业集团。
第三节 完善报业市场体系• 发挥大中城市报业中心市场的主导和辐射作用，大力开拓中小城市和农村报业市场。
加强资本、产权、人才、信息、技术等报纸出版生产要素市场建设。支持报业集团和大型报纸出版机构跨地区、跨行业、跨媒体经营。鼓励报纸出版单位在广告、发行市场采取多种形式的联合。加快报业市场诚信体系建设，加强行政监管和行业自律，制止报业市场恶性竞争。
第四节 加强和改善宏观管理
着力推进行政管理体制改革，加快转变政府职能。制定和完善文化产业政策，尊重市场在资源配置中的基础性作用。建立健全报纸出版法规体系，建立报业市场准入和退出机制。探索建立新型国有文化资产管理体制，实现国有资产保值增值。
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