屡屡挑衅“新广告法”！涂料“十大品牌”的勇气和底气何在？

文：冷谈

堪称史上最严的新广告法处罚尺度曾几何时引发了商界巨大震动，据新法规定，对于使用极限用语的企业，一经发现违规将给予扣分并进行罚款，处以二十万元以上一百万元以下的罚款。这个处罚力度曾让红极一时“中国涂料十大品牌”、“中国涂料十佳品牌”等评选活动销声匿迹，涂料行业也有好一段日子显得“清净”了许多。

在“中国驰名商标”、“中国著名品牌”等接连被叫停后，本以为能刺激企业走向规范化市场运营，从而带动整个行业的进步，却不料在某些机构和媒体的“赚一个是一个”的心理下，在很多企业需要“贴金”去忽悠消费者的需求下，“十大品牌”评选活动竟奇迹般死灰复燃，且有愈演愈烈之势。

为何敢屡屡挑衅“新广告法”！

违法成本低，是屡禁不止的原因之一

案例：某家具有限公司发布虚假广告案。该公司通过公司网站发布的广告中含有“公司先后通过质量环保产品认证、GB/T19001-2000质量管理体系认证、AAA级中国质量信用企业、两厅家具十大品牌，在生产和销售上居于全国同类企业的前茅，成为中国两厅家具行业的龙头”等内容，但该公司无法提供证明材料或相关依据证明其宣传内容的真实性。该行为违反了《反不正当竞争法》第八条和《广告法》第二十八条的相关规定。当地管委会市场监管和综合执法局责令其即刻停止发布违法广告，并依法处以人民币1.8万元罚款。从这个案例可以看出，虚假宣传的违法成本确实很低，1.8万有可能卖一套家具就能赚回来了，不难想象，有多少企业会因此而“冒险”。

评选机构不受监管，是屡禁不止的原因之二

出于“逐利”的核心目的，各种机构或媒体，尤其是民间的组织，随便想个名头，随便刻个章，市场上流行什么，就评选什么。评选靠流量，流量靠钱刷，甚至直接用钱买排名，极少遇到市场投诉或监管情况。随着大把大把的钱入袋，会“掉脑袋”的风险早就被抛之脑后，这就是目前涂料行业虚假宣传的背景。同志们，“中国”两个字重于千金，可不是想打就打的。反正出事受处罚的是企业，评选机构拿了钱却安然无恙，实在不行换个名头再来，君奈我何？

有需求就有供应，是屡禁不止的原因之三

消费者需要品质保障，需要品牌过硬的产品，但往往区别不了真伪，因此“十大品牌”成为了“香馍馍”，只要拿到手，绝对能忽悠住大部分的老百姓。企业市场销售需要“亮点”，尤其是中小企业，更需要有站台背书的东西，才能弥补品牌沉淀不足的硬伤，这个可以理解，但玩出“违法违规”的事情，不仅自己有风险，也直接对赖以为生的行业造成了伤害，这个就不能接受了。由于监管不严，在“十大品牌”带来的巨大利益面前，不仅是大量的中小企业加入“评选”阵营，连一些知名品牌都不免入套，可想而知，如果继续这样下去，所谓的“中国涂料崛起”就是一句笑话，给国外品牌看的笑话。

敢言：没有真功夫的企业，没有真心服务行业的机构（注意：这个机构也许就只有一个人，一个带满各种章的包组合而成的。），凭借诸如“十大品牌”的评选活动，或者短期内享受到了所谓的“利益”，或许他们目的就是为了短期利益，但无论如何，站的越高，摔得越惨，这个道理不会不懂吧。老话不得不强调，行业靠大家维护，对于不利于行业发展的行为，智者越多，敢言者越多，勇于拒绝眼前利益者越多，“十大品牌”这种违法行为就会失去生存的土壤，在此，让我们为那些真心为消费者负责的品牌点个大大的赞！