复盘2024年内容电商十大事件：淘宝首度牵手抖音 知乎新增“优选带货”

2024年，以个性化、社交化、内容化为特点的消费电商新模式不断涌现，各大电商平台将视线聚焦内容建设。淘宝举行内容电商盛典，B站加强内容品类运营，知乎新增商业合作模式“优选带货”，支付宝发布内容MCN激励政策等。对此，网经社数字零售台对2024年内容电商十大事件进行盘点回顾。

出品｜网经社

作者｜可乐

审稿｜云马

【全文速览】

事件一：小红书获风投公司DST Global支持 估值达170亿美元

事件二：淘宝内容电商盛典举行：宣布新增百亿现金 千亿流量投入

事件三：B站拆分主站运营中心 加强内容品类运营

事件四：淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路

事件五：家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资

事件六：知乎新增商业合作模式“优选带货”

事件七：2024抖音直播机构大会举办 2024年优质内容主播规模提升124%

事件八：快手三农生态大会举行：全方位扶持三农创作者内容升级、多元变现

事件九：阿里妈妈发布“淘宝种草计划”全面接入主流内容媒体

事件十：支付宝发布内容MCN激励政策：扶持10个年入千万MCN

事件一：小红书获风投公司DST Global支持 估值达170亿美元

7月，据英国《金融时报》报道，小红书近期获得了风险投资公司 DST Global 的支持。三位知情人士透露，小红书在最近几周进行了股份出售，向现有和新投资者出售股份，公司估值达到 170 亿美元（约 1238.86 亿元人民币）。

在今年4月，也有消息传出小红书正在进行新一轮估值200亿美元的融资，其为小红书的Pre-IPO轮融资，将为小红书潜在的IPO作一定的定价参考。对此，网经社向小红书求证，小红书方面回应称：消息不实。去年12月，也有市场消息称，小红书或最快将于2024年下半年赴港上市。一名接近小红书的投资人表示，小红书在启动IPO前计划再进行一轮融资。当时小红书对此回应称，公司目前暂无上市计划。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，频繁融资足以说明小红书不仅获腾讯、阿里两大巨头级产业资本，也受到其他风投机构的青睐，资本尤其看重其所在内容社区赛道发展潜力和爆发力。而且此轮资金的支持有助于小红书更快地拓展新业务领域，如电商、广告、直播等，从而实现多元化发展。同时，小红书也可以利用这些资金进行并购或战略合作。

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事件二：淘宝内容电商盛典举行：宣布新增百亿现金 千亿流量投入

3月28日，2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通，为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。

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事件三：B站拆分主站运营中心 加强内容品类运营

4月2日消息，据报道，哔哩哔哩（B站）近期完成了新一轮组织架构变动，承担平台运营职能的“主站运营中心”一分为三。

本次调整后，主站运营中心不再存在，取而代之的是综合品类（泛知识、泛生活）、动画、游戏、音乐、影娱五个相对独立的品类团队。其中，动画、影娱内容中心成立于去年 8 月，游戏内容部则在 2021 年初从主站拆分。

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事件四：淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路

5月20日消息，近日阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。

通过这一计划，商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。

事件五：家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资

4月28日，“鲨发互动”宣布，近期获得草莓星球主导的千万元级别天使轮融资，资金将用于团队和业务拓展等方面。

鲨发互动隶属于成都鲨发互动网络科技有限公司，是一家以达人经济作为战略切入口，以数字新媒体为链接的内容电商企业，总部位于成都。

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事件六：知乎新增商业合作模式“优选带货”

9月4日，知乎上线全新商业合作模式“优选带货”，通过平台挖掘优质创作者、流量补贴等形式，连接知乎优秀带货创作者与品牌带货需求，提升优质内容带货转化效率。具体来说，在该合作模式下，知乎将筛选带货GMV前列的优质创作者，以及有明确带货需求的品牌，匹配双方合作。

此次参与优选带货的创作者全年带货GMV约占知乎平台的70%，部分创作者全年带货GMV超千万。其中包括：擅长科技数码类产品撰写、全年带货超千万的创作者“Liang科技”，单篇文章带货百万的床垫达人“奶爸聊床垫”，单篇文章赞同高达5万的创作者“大雄聊数码”。

“优选带货”商品覆盖电脑、数码、家用电器、美妆护肤、食品饮料、母婴、运动健身等100多个行业，最大限度匹配创作者、品牌的带货需求。

事件七：2024抖音直播机构大会举办 2024年优质内容主播规模提升124%

10月23日，2024抖音直播机构大会在杭州举办。本次大会以“向上向善同行致远”为主题，行业主管部门、行业协会、平台代表及1500余家机构等多方参会。

抖音直播机构运营负责人左飞介绍，目前直播机构在抖音平台上已经度过依靠主播招募、批量孵化新主播带动增长的阶段，进入深度提升直播能力、强化优质内容运营的新阶段。抖音平台也通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具、加强生态治理等方式助力直播机构在规范中发展。

2024年，抖音通过“艺播计划-抖音直播院团专项”“优质内容扶持计划”等，为优质的专业内容主播提供内容、流量、分成等多元扶持，优质内容主播的主播规模提升+124%。

事件八：快手三农生态大会举行：全方位扶持三农创作者内容升级、多元变现

11月，“携手新农人 共创好生活” 2024快手三农生态大会在云南大理举行。会上发布的《2024快手三农生态数据报告》显示，快手三农深度兴趣用户规模达1.4亿，乡村用户每日互动量达29.4亿次，每月快手三农相关搜索量达1.6亿次。与此同时，三农万粉月活创作者达7.7万人，三农万粉创作者每月发文量超200万篇，单日视频播放量达22.4亿，每年累计涨粉量超过12亿。

中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示，快手是一个创新型的新农人社区，具备传统社区所不具备的各种新功能和服务，对助力乡村振兴具有重要作用，展现了数字平台的新质生产力。快手具有四方面的创新：借助“零门槛、零距离、零时差、零费用、广覆盖”的特点，解决了农业科技推广最后一公里问题；通过电商如直播带货、短视频等，帮助农产品卖出去，也更好地满足了广大城镇人口的消费需求；通过创造新职业，让返乡青年与城镇创客这类新农人引进来，成为快手三农的创作者，三农事业的创新者、创业者；

《2024快手三农生态数据报告》显示，三农万粉月活作者每天开播3.5万场，意味着平均每分钟有24场三农直播在快手进行，直播间也成为农技知识传递的重要渠道。

事件九：阿里妈妈发布“淘宝种草计划”全面接入主流内容媒体

2024阿里妈妈淘宝种草大会于8月27日召开，会上正式发布“淘宝种草计划”，并官宣淘宝种草2024能力升级及双11玩法。

淘宝种草计划是一个完整立体的商业化种草解决方案，淘宝投入亿级现金资源，联合商家推进站外全域种草、站内回收承接，通过外种内收带动生意增长。并和商家共建科学的效果评估体系，让种草效果有据可依。

值得一提的是，淘宝种草基于“看-逛-买”的消费者动线，在商业机制和产品能力上实现了巨大的升级：不仅全面接入主流内容媒体，实现全域种草，还实现了消费者维度的算法优化和商家维度的引流提效，提高种草后回淘的承接转化效率。商家可参与“星伴计划”、“星物种计划”、“星任务爆文加速计划”等与淘宝种草共享内容红利。

事件十：支付宝发布内容MCN激励政策：扶持10个年入千万MCN

12月5日，支付宝面向内容MCN机构举办首场开放日，发布全新的内容MCN激励计划，预计全年投入5亿现金、千亿流量，扶持10个年入千万MCN机构。在此次会议上，支付宝宣布将继续深耕财商、生活服务赛道，并首次对外公布了创作者的整体收入情况。数据显示，过去一年，月入过万的创作者数量增长了10倍，部分创作者的年收入甚至超过了百万元。其中，优质MCN机构的最高月收入超过了150万元。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏在会上表示，支付宝将加强对优质原创内容的扶持力度，进一步丰富内容生态供给。国民IP五福会持续面向内容创作者开放，为创作者提供更多展示和收益的机会。

支付宝宣布将继续深耕财商、生活服务赛道，并首次对外公布创作者整体收入情况：过去一年，月入过万创作者增长10倍，创作者@李子柒 已入驻。截至目前，@李子柒 在支付宝上发布的3条视频累计播放量已超过2000万，吸引了30万人参与评论互动。

【小贴士】

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