中央空调杯室内装修设计大赛

中央空调杯室内装修设计大赛 目录 CONTENT 活动概述 01 02 03 04 活动运营媒体推广招商权益 Part1 活动概述 活动概述 活动时间： 20XX年10月（待定） 活动地点： 线上线下相结合 活动形式： 室内设计大赛 参赛人群： 高校学生、家装设计师 活动亮点 权威刊物 刊登 作品公益 使用 行业大咖到场 不限风格主题 作品刊登权威杂志 大赛获奖作品将在家居设计权威杂志上刊登，同时在知名家居设计网站上进行展示， 为获奖设计师赢得口碑的提供展示实力的平台。 行业大咖到场 邀请行业内知名室内设计师和设计院校教授导师到场，作为本次设计大赛的评委， 增加本次比赛的权威性和知名度。 作品公益使用 参赛获奖作品将全部投入XX公益装修计划中，供苦于装修没有思路的社会大众免费使用。 提高国民对室内装修的重视和审美，增加社会大众对三星中央空调的良好印象，提高设计师的知名度和市场接受度。 不限风格自由发挥 不限主题不限风格不限户型不限预算，充分调动设计师的主观能动性。 Part2 活动规划 活动规划 报名环节 参赛者在主办方活动专属页面及合作家装平台网站或三星门店进行报名。 复赛环节 20名晋级者将主办方规定的家居融入设计作品中，按照分数高低，分数最高的10名设计师晋级到决赛环节。 初赛环节 所有参赛者在活动专属页面上传参赛作品，按照观众投票数，前20名参赛者进入复赛环节。 决赛环节 10名参赛者进行样板间改造等环节的角逐，按照总分数高低，决出最终的冠亚季军。 比赛时间安排 环节时间 报名时间初赛时间复赛时间决赛时间 20XX.10.10-10.15 20XX.10.17-10.21 20XX.10.22-10.28 20XX.10.30 *以上比赛时间为暂定 三大报名途径 报名环节 针对不同的参赛群体，设置了线上与线下相结合的报名方式。 高校报名点：设计专业学生可在本次大赛在部分高校设立的报名点进行现场报名。 线上报名：在大赛指定报名页面与合作家装网站进行报名，上传自己的参赛作品。 门店报名：在三星电气门店或卖场专柜进行现场报名，获取报名网址，上传作品即视为报名成功。 初赛环节 上传作品 观众投票 比赛不限风格不限户型，参赛设计师进行自由创作，在主办方规定的截止时间内将参赛作品上传到本次比赛制定页面。 观众根据作品，对参赛作品进行投票，每个ID有一次投票权，投票数最高的20名参赛设计师紧急到复赛环节 复赛环节 参赛规则 晋级到复赛的20名参赛设计师根据主办方提供指定的一件家居用品，融入到比赛设计作品中。比赛作品不限 风格，不限户型，不限预算。 评选规则 20名参赛设计师在规定的时间内，将参赛作品上传至比赛页面，设计师的最终得分为观众投票+主办方打分，分数最高的10名设计紧急到决赛环节。 决赛环节 样板间装饰 现场为每个参赛团队搭建一空白样板间，参赛团队在主办方提供家居样品中进行选择摆放 旧物改造 参赛设计团队根据主办方提供的一件旧物品进行家装改造，根据各个参赛团队表现，评委进行打分 评委现场打分 评委根据每个设计团队的临场发挥进行点评打分，现场打分+初赛复赛所积累分数=选手最后得分,按照选手得分决出最终的冠亚季军。 Part3 传播推广 传播策略 宣传人群： 以核心区域，目标客户人群的广告密集覆盖； 宣传重点： 以内容为王，渠道为皇； 媒介定位： 新媒体传播为主，其他媒介为辅，建立信息平台； 传播策略： H5互动刺激参与； 策略推广 宣传策略 以三星中央空调旗舰店周边区民及住宅集中区为覆盖目标向目标客户人群定向传播。 媒介渠道 以移动电视、广播电台、地铁广告等线下媒体为主要传播渠道主，建立受众互动交流平台。 公关策略 以公益环保角度出发，为创业或在校大学生提供平台，让他们在武汉建立新家，符合企业对家的概念输出。 话题炒作 以行业专业杂志报刊作品为话题点，在活动前期进行炒作，制造悬念，吸引受众关注。 传播策略 三大传播手段 权威发声： 抛设计话题、引大众关注 大V效应： 搭互动平台，话题发酵病毒传播 传统媒体与新媒体 强强联合 朋友圈推广： 三星中央空调，强化关联，形成叠加效应 移动公交 地铁广告 广播电台 媒介渠道 媒 体 传统媒体 部 分 全国多家主流媒体争相直播、转播报道，宣传传播阵容强大。 湖北之声FM104.6 AM774 广播媒体主力军 湖北之声：新闻立台、政府喉舌、湖北新闻第一声频率定位：直播湖北，评说天下 世界眼光本土特色湖北声音 受众人群：受众人群最广，年龄跨度最大，收入结构最复杂。核心人群：大型企业、事业单位、机关单位，学校；政府公务人员、企业主、上班族等汽车移动人群及其他在途人群。 市场影响力：湖北之声收听率、市场占有率长期稳居全省市场第一，武汉市场前三。 节目特色：本土唯一省级专业新闻广播。全天24小时播音，白天每半小时一次新闻轮盘滚动播出。 湖北经典音乐广播FM103.8 广播媒体主力军 最受车友欢迎经典音乐广播 中原地区首家格式化音乐广播 全省主要城市覆盖音乐广播 省市收听份额稳居前四位 楚天音乐广播FM105.8 广播媒体主力军 以流行音乐为主题，专业打造优质流行音乐节目，连续十七年收听率稳居武汉第一； 荣获“中国十大创新电台”称号，荣升全国省级音乐电台前五强； 楚天音乐广播听众群规模较大，平均收听率和市场 占有率位居音乐类频率之首，优势明显； 超过90%的听众认为广播广告对其消费行为产生一定的影响； 车载媒体 1.视频广告动感优美，声情并茂，让受众易于理解和接受。移2.在封闭的车厢内，移动电视的新闻、节目播放可以让乘客在途动中享受新鲜资讯及视声盛宴。 公 3.乘客可以接入手机客户端，通过小屏互动，参与移动电视节目， 天天抽奖，乘客在出行途中有许多乐趣和惊喜。 交4.超过5000个车内视频终端，每天覆盖超过400万人次的社会消费 中坚力量，是高效低价的优质媒体。 新媒体 H5互动 ——参与最大化 02 策划设计制定符合品牌风格的H5小游戏，并利用互动游戏、抽奖等形式吸引观众在微信朋友圈和微信群不断分享裂变，引爆朋友圈，达到最佳互动和推广效果，实现线上线下双重互动。 大V推广、朋友圈广告 微直播 03 ——影响最大化 01——宣传最大化 以微信为主要支撑平台，并精选最具影响力的媒体微信大V撰写宣传软文对活动进行全面细致的报道，发送给受邀群体，实现裂变式传播。 所有现场活动均可进行微信直播，以微信、直播网站、视屏网站为主要支撑平台，实时分享给不在现场的朋友。同时，微信直播可也实现留言、抢红包等互动功能，让更多的人参与进来，扩大活动影响力。 帮女郎邀你来比赛 帮女郎邀你来比赛 新媒体资源-定制视频请柬 游戏噱头：以帮女郎为视频主角，邀请大家关注三星中央空调杯室内装修大赛。 游戏玩法：收到好友链接的时候，点击进入链接，点击“观看请柬”，页面播放视频。接下来自己想邀请好友，先关注微信号，在底部菜单点击“发送请柬”，将生成链接发送给好友。 效果：H5游戏由武汉大V发出，迅速将游戏扩散到大概三万人群，并裂变进行二次、三次传播，预计影响七万人群。并使得“三星”公众号 进行原始粉丝积累。 *H5内容可设计与节目活动相关 湖北经视 新媒体资源-大V推广 大V选择：湖北电视综合、湖北经视、湖北经济广播等 选择理由：湖北经视图文打开率高，粉丝质量好，粉丝总体数量多，精准度较高，价格适中，性价比高。 投放时间：根据活动时间，提前撰写活动软文并预定湖北经视、湖北综合等公号头条位置。 效果：活动信息可迅速传达给近十万人，提高活动曝光率，增加活动现场人数。 *内容可设计与节目活动相关 新媒体资源-朋友圈广告推广 游戏说明：朋友圈广告定向武汉发布，依托社交关系链互动传播。形式：以文字图片和外部链接的形式出现。 效果：有效引发二次乃至三次传播，快速扩散广告内容，线下活动信息由接受到的原始人群迅速扩散，与大V推广相辅相成，增加线下活动到场人数。 投放时间：提前一周投放预热，具体时间可商议 *内容可设计与节目活动相关 现场互动 二维码推广、摇一摇抢红包等互动以微信为媒介，带动现场气氛，增强现场观众互动性与积极性； 现场互动 3D签到、抽奖、LOGO上墙等使现场新颖、有趣、高端、好玩； 微信直播 AR 增强 微信大V图文推送，增加直播原文链接，点击可查看直播情况； 在微信大V中增加直播栏目； 将虚拟现实嵌入游戏中，丰富现场活动，现场用户体验升级 现场互动-直播平台 可定制广告位 多功能菜单合作方式简明介绍 长按识别二维码一键关注 滚动广告位一键链接商城 应用互动 … 除微信直播实现实时分享之外，还会与当下最主流的直播网站、视频网站进行联合宣传，将活动现场盛况最大化的进行传播，直击目标群体，提升品牌知名度。 直播网站 现场互动-合作平台 开设专门直播间，对活动进行全程直播，突出赞助品牌。 视频网站 将活动剪辑成精美视频，在网站进行宣传，为品牌宣传助力。 现场互动-吸粉神器 公众号吸粉利器，采用娃娃机、照片打印机、棉花糖机等形式，如用户微信扫描关注某微信号即可参与抓娃娃等游戏。 现场互动-周边摇一摇 现金红包 用户可在设备周边，使用微信摇一摇得现金。 卡券变现 用户可在设备周边，使用微信摇一摇摇出商品卡券，可到附近商家使用。 现场互动-展示互动 微信签到 微信墙告别传统的纸质签到仪式，到达现场的朋友打开微信扫下二维码发送“签到”就可以在大屏幕上显示，新颖、有趣、高端、好玩。 现场3D抽奖 利用现场大屏幕随机抽取现场在座的一位幸运观众获得奖品。3D效果呈现抽奖过程，抽出微信头像和昵称，告别了传统的上台摸球号来抽奖的方式，激发来宾的参与感，提升品牌认同感。 3D启动 开创数字互动时代实现来宾与大屏互动触发启动，调动全场声光电完美配合，营造高端隆重的启动仪式氛围。 现场互动-AR增强现实互动 全息投影全息投影 AR互动游戏 在屏幕上出现的虚拟现实可以嵌入游戏元素搭配现场的福利发放，丰富现场活动，现场用户体验升级。 后期宣传 2月 1月 媒体走进三星，中央空调全介绍 3月 三星中央空调给你不一样的温度 4月 缤最美女人季，三星有好礼 5月 哈哈一笑，四季如春 6月 五一哪里最实惠，三星中央空调大放送 快乐儿童节，童心未泯过六一 Part4 招商权益 招商框架 媒体宣传公关活动 VIP礼遇 现场广告 利用赛事影响力和宣传资源作为赞助商展示企业品牌、形象、企业文化的平台。 企业结合自身产品特点或品牌定位，在赛事期间开展相应的线下线上活动。 在决赛、颁奖礼等环节中，企业领导获得VIP待遇，与各界精英同台交流。 通过在决赛现场搭建展示台，通过直播对企业形象和LOGO进行宣传，增强品牌曝光率。 招商分类 套餐分类 称号 价格（人民币） A级套餐 冠名商（独家冠名） 380万 B级套餐 官方合作伙伴（3-5家） 100万 C级套餐 指定产品（10-20家） 50万 D级套餐 指定媒体投放（待定） 20万 E级套餐 企业代表队（待定） 68万 具体套餐内容可根据企业需求侧重调整，如企业选择赛事直播或录播，费用另计 A、B、C级套餐：指定回报 权益明细 权益类别 详情 A B C 冠名权 享有“三星中央空调20XX室内装修设计大赛”总冠名权，即：“XXX三星中央空调2016室内装修设计大赛”【武汉站】； ★ 名誉礼遇权 可作为赛事协办单位之一出现； ★ 大赛的全程活动中，凡涉及赛事名称时，一律使用“XXX三星中央空调20XX室内装修设计大赛”称号； ★ LOGO显示 LOGO显示