LED显示屏企业站上“新零售”赛道

2016年阿里云栖大会上，新零售这一概念被提出。

何为新零售？简单来说，就是以数据为驱动，通过新科技发展和用户体验的升级，来改造零售业形态，其本质是通过线上销售和线下销售的相互融合，更好地提升顾客的购物体验。

新零售，新商机

在过去一年多的时间里，新冠肺炎疫情席卷全球各地，给经济发展带来了巨大冲击。疫情之下，各行各业都在加快数字化转型，以期占得发展先机，新零售行业也不例外。

据国家统计局数据显示，2021年1-7月份社会消费品零售总额为246829亿元，相比去年1-7月份社会消费品零售总额204459亿元增长20.7%，两年平均增速为4.3%。

通过上面的数据，我们可以看出，新零售行业在新冠肺炎疫情的冲击之下，抗住了巨大的市场压力，保持稳定复苏的态势，焕发出全新的生命力，走上快速发展的赛道。

在新零售行业快速发展的过程中，由于疫情防控常态化，人们的消费习惯和消费理念在一定程度上也发生了变化，给零售行业带来不少挑战。零售企业需要结合互联交互技术，进一步改善购物环境、提高服务质量，实现高质量的数字化转型发展，提升品牌竞争力，从而满足消费者的新需求。

具有高清显示、大尺寸、可靠性高等众多优势的小间距LED显示屏能够为消费者带来个性化和设计感的视觉冲击，打造交互式虚拟购物体验，助力商家与消费者之间搭建沟通的桥梁，因此，在新零售业态发展的过程中，LED显示屏成为商家信息播放的载体首选。

新零售快速崛起，LED商显市场活力满满

在人工智能、裸眼3D、VR/AR等新兴技术发展的进一步带动下，LED显示技术能够在新零售领域更好地发挥自己的优势，打造出更加多元化的购物场景，更好地提高新零售市场的效率和竞争力。

在此风口下，部分LED显示屏企业已敏锐地嗅到商机，通过战略合作的方式形成优势互补。

2020年，利亚德旗下全资品牌PLANAR与国美零售达成战略合作，并入驻国美南京线下旗舰店，国美零售成为PLANAR在中国的独家合作伙伴。

奥拓电子积极探索对外合作，今年3月份与智慧零售领军品牌R+签署战略合作协议，共同打造智慧新零售形态。

除了企业之间的跨界合作之外，越来越多具有吸引力的LED显示屏项目落地新零售领域。

今年，LG电子为广州太古汇量身定制了一块巨大的双面LED显示屏。该显示屏通过LG领先技术打造超薄箱体，充分契合商场高端的购物氛围；另外，该屏显示效果优越，能给顾客带来舒适的观看体验，进一步提升了购物中心的档次。

今年2月份，艾比森为云南昆明金格百货商城打造超过1400㎡户外LED显示屏，让这栋坐立于城市核心CBD商圈的旧建筑焕发新的活力，发挥更大的广告价值。此外，像印尼棉兰高端商场、深圳皇庭广场、卡希尔斯卡亚广场、置地广场等都可以见到艾比森LED商显产品。

8月28日，珠海免税·三亚旅投商场正式开业，洲明科技为其提供了总计近400㎡的LED大屏与先进显控解决方案。在商场外部，洲明科技打造了一块面积达到332㎡的户外大屏；在商场内部，洲明科技为其提供蓝普P2系列小间距产品LED大屏，屏幕色彩细腻，助力商场打造沉浸式的购物氛围。

雷曼光电旗下子公司康硕展为佛山王府井紫薇港购物中心定制多维创意商业综合体LED整体解决方案，通过“山系”“水系”“花系”屏+户内户外屏综合演绎，显示面积约2000平方米，给现场顾客带来视觉和体验双重感受，带动商场零售人流增加。

雷曼光电佛山王府井紫薇港购物中心显示屏

零售业态升级，LED显示产品逐渐多样化

新零售业态的不断革新，也推动了LED显示屏的多样化发展，除了常规LED显示屏以外，目前已有很多创意异形显示屏现身商业场所。

1. 裸眼3D屏

随着数字化技术手段的发展，裸眼3D LED显示大屏近年来在零售领域得到快速发展。

今年2月份，洲明科技为重庆城市CBD核心地标—解放碑倾力打造的千余平米裸眼3D巨屏。凭借超大的高清LED显示屏、超新颖的裸眼3D创意视频内容、超震撼的沉浸式视觉体验，该处瞬时成为重庆最火网红打卡地标。

洲明重庆解放碑裸眼3D巨屏

今年春节之际，联建光电2000㎡裸眼3D户外屏“重庆之光”在重庆美联广场隆重启幕。该屏采用90°无缝转角模组技术、户外高亮广角显示面板技术、高对比吸光面罩等显示黑科技，打造出超震撼的裸眼3D显示效果，吸引顾客前往打卡，带动消费热潮。截至目前，联建光电目前已拥有11块裸眼3D大屏，总面积超过7000㎡。

雷曼光电为广州北京路步行街新百货打造了1200㎡超高清裸眼3D曲面屏，采用户外“超8K LED显示+裸眼3D+AR互动”定制创意LED显示解决方案，助力拥有百年历史的新百货活力永续。该屏已经圆满地完成今年春晚落地直播工作。

雷曼光电广州北京路步行街新百货裸眼3D曲面屏

此外，裸眼3D显示屏在试衣镜领域也有所应用。例如，艾比森推出一款FXMIRROR 3D试衣系统，采用AR技术与高清大屏结合打造3D试衣系统，顾客可以在现场感受“一秒换装”。

奥拓电子在今年ISLE上也展出了裸眼3D直角拼接屏，随着奥拓电子与R+共同发力新零售行业，其裸眼3D直角拼接屏也有望落地各大商业场所。据悉，直角拼接屏最大的技术难点在于无缝拼接，目前奥拓电子能做到行业内最小拼缝。

2. LED透明屏

LED透明屏可以通过清晰及新颖显示方式吸引人们的注意力，在商场、玻璃隔断等方面具有广阔的应用前景。

洲明科技为深圳龙岗万科广场提供具备高防护等级的幻系列LED透明屏与数字水帘互动。据悉，截至今年5月，洲明透明屏解决方案已经广泛应用于商业综合体、零售店面等诸多项目，打造了广州悦汇城、上海阿迪达斯、曼谷SHOW DC免税商场等众多地点。

洲明科技广州·越秀悦汇城透明屏

利亚德LED透明屏屏体可异形定制，也可以造型多样化搭建，利用屏体自身通透、轻薄特点，产生很强的透视效果，应用于大型商场、连锁卖场、玻璃橱窗等。

奥拓电子推出LED透明宣传橱窗，采用LED透明屏，轻盈通透，画质细腻, 透光透风，无论任何环境都不影响采光和视线，可以24小时进行业务宣传。

此外，今年3月，奥拓电子推出透明屏Jade Dragon系列产品，适用于广告显示、商业显示等应用场景，在实际应用中能够满足不同客户的不同需求，供各种各样的客户选择。

韩国中小型电子部件和材料供应商Changsung Sheet开发了薄膜状透明LED显示屏，这款产品已应用到印度的大型百货商场中，用于广告宣传等。

3. XR虚拟制作显示屏

在5G通讯技术的加持下，XR虚拟制作应用产品在新零售领域得到更加广泛的应用。

今年6月18日，华东地区京东电器超级体验店正式在合肥开业，洲明科技为其量身定制XR沉浸式演播室及LED光显解决方案等黑科技，给消费者提供全新的沉浸式购物体验，更为品牌和消费者提供全新的互动交流空间。

洲明科技XR沉浸式演播室

奥拓电子于2020年推出XR影视拍摄解决方案，采用超高清沉浸式奥拓Mini LED显示屏来代替绿幕和实景，提供真实的光影效果与细腻的色彩表现。通过与智慧零售品牌R+的合作，奥拓电子的XR影视拍摄解决方案也将助力打造智慧新零售形态。

奥拓XR虚拟影视拍摄

联建光电XR应用解决方案集成高清LED显示大屏、摄影机追踪系统及强大图形处理引擎，将动作捕捉、AR、VR、5G等技术应用深度融合，使得人物或产品等真实物体沉浸于虚拟世界而无需绿幕及后期制作即可完成虚拟制作，可用于企业产品发布活动、远程教学、电视演播、音乐现场、电竞赛场等场景展示。目前，联建光电正在持续探索虚拟领域相关产品的研发和销售。

小结

新零售的兴起给LED显示行业带来了极大的机遇。从常规LED屏到LED透明屏、裸眼3D显示屏、XR虚拟制作显示屏等创意显示屏，可以看到，新零售领域的LED显示产品不断朝向多样化的方向发展，零售业态的升级将为LED显示屏提供更广阔的发展空间。

同时，在LED企业的带动下，越来越多的新商显融合新零售的案例落地，推动整个新零售产业链加快重塑及完善，也为更多高质量和多样化LED商显产品进入新零售领域提供了契机。

未来，LED企业仍需要持续加大技术开发与创新力度，关注终端客户的体验需求，提供更具创新性的高质量产品，才能在新零售产业发展的大潮中站稳脚跟，实现新跨越！（文：LEDinside Mia）

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