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文档简介

1、谈商业网页设计中视觉心理因素的运用 谈商业网页设计中视觉心理因素的运用 摘要:商业网页设计中具体的字体、图形、图象、标志等等,常常表现为点线面、色彩、动静、主次等视觉因素,这些因素的不同使用都会影响读者的视觉习惯和心理变化。本文将分析商业网页设计视觉因素的心理规律,揭示网页设计如何通过视觉因素更有效、更合理的表现与传达信息。 关键词: 网页设计 视觉心理因素 构成要素 视觉流程 商业 _是企业向用户和网民提 _品和服务的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台,其网页页面由具体的文字(标题、 _语、单位名称、E _il地址等)、企业标志、商标、产品图形、和信息菜单等内容组成,这些内容又

2、常常表现为点线面、色彩、动静、主次等视觉因素,这些因素的不同使用都会影响读者的视觉习惯和心理变化。 本文将试析商业网页设计视觉因素的心理规律,揭示商业网页设计如何通过视觉心理因素更有效、更合理的表现与传达信息。展现企业形象、介绍产品和服务、体现企业发展战略。 一、商业网页设计中点、线、面视觉心理因素的运用 点、线、面是商业网页设计基本的视觉元素,是表现视觉形象的基本设计语言。从视觉角度看网页设计主要是如何经营好三者的关系,因为不管是任何视觉形象或者版式构成,归结到底,都可以归纳为点、线和面。 1.网页设计造型要素中的点 商业网页设计中的点是构成网页的最基本单位,是指页面中具备点的视觉特点、体积

3、较小的物象。相对于整体背景而言一个单独的点是相比较而言的;是有大小、形状和体积的。点的大小、形态、位置不同,所产生的视觉效果、心理作用也不同。一个网页往往需要有数量不等,形状各异的点来构成,可以是具体产品、商品标志等,也可以是感觉上的点。例如,天空中的飞鸟、沙滩上的脚印、花瓣上的蜜蜂等,在其周围背景衬托下,都给人以“点”的视觉心理 _。 点在设计中即可以起一种稳定造型的作用,亦可起到活泼生动、吸引视觉中心的作用,使用得当,甚至可以画龙点睛;点的形状、方向、大小、位置、聚集与发散,还能够给人带来不同的心理 _。 (1)单点的应用:点在人们的视觉中具有很强的吸引作用,如:点(商品)设计在网页的上方

4、或左右位置,则给人不稳定感和相对的动感。 (2)多点的应用:两点(二商品)之间会产生心理连线的感觉,多点时则会出现不同排列,顺序的虚拟的面或形体。 2.网页设计造型要素中的线 点的延伸形成线。线在页面中的作用在于表示方向、位置、长短、宽度、形状、质量和情绪。线是分割页面的主要元素之一,是决定页面现象的基本要素。商业网页设计视觉因素中的线主要指文字的行线,商品图形、图象的轮廊线,各种装饰线。线的形态主要有直线和曲线两大类: (1)直线给人一种紧张、锐利、简洁、刚直感,从心理或生理感觉来看具有男性特点。直线又有:细直线,给人纤细、敏锐的心理感觉;粗直线,给人豪爽、拙朴、厚重的感觉;垂直线,给人一种

5、挺拔、庄严感;水平直线则给人方向感和强烈的动感。 (2)曲线表现出一种动态,活泼,轻快的意味,显示了女性美的特征,商业网页设计中运用文字行、图象轮廊线或装饰线的造型,创造一种女性化的审美感。自由曲线是最好的情感抒发手段。打破了水平线组成的庄严和单调,给商业网页增加了丰富、流畅、活泼的气氛。水平线和自由曲线的组合运用,形成新颖的形式和不同情感的对比。 3.网页设计造型要素中的面 线的推移形成面。面是无数点和线的组合。面具有一定的 _和质量,占据空间的位置更多,因而相比点和线来说视觉冲击力更大更强烈。面在网页设计中通常指各种图形、色块的形状设计,不同形状的面具有自己鲜明的个性和情感特征,能给人不同的心理 _,如方形的面具有沉着,稳重,厚实,坚强的男性特征;三角形、梯形面常给人一种稳定、端正之感;但如果将它们倒过来设计,则给人一种轻、不稳定的感觉。圆形充实、圆满、活泼的感觉,比较适合表现儿童产品或者女性用品。菱形或不规则形体则给人一种活泼、轻快之感。 模板,内容仅供参考

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