奶茶市场调查报告

1、财院学生奶茶市场调查报告学校：江西财经职业学院专业：经济管理系工商管理 班级：10工管（一）班姓名：吴细荣学号、调杳方案(2)、调查问卷(4)、调查所得统计和分析结论(5)、调杳总结(9)、调查体会(10)四'五财院学生奶茶市场调研（一）、研究背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范 围不断的在扩大。一方面现在大学生数量越来越 多，奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一 年里的每一个季节。综合来看，市场结构稳定增 长。（二）、研究目标（1）了解现有市场上奶茶的价格（2 ）全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱 程度以及购买欲望，学生的购买能力。（3）确定大学生心中的奶茶价格定位（4）了解

2、该大学现有奶茶店的销售价格、销 售量及销售群体。（5 ）了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场 上的奶茶品牌。（6） 了解大学生的各种口味。（三）、目标市场江西九江（四）、调查方法1、调查学校外面的奶茶店。2、调查学生每天喝奶茶的杯数。（五）、调查内容未来奶茶市场趋势;1、奶茶店调查；过去一年的业绩；商家对奶茶品牌竞争、2、消费者调查：品牌种类；购买地点；购买数量；奶茶 价格；通常一次购买数量；购买行为影响因素；选择品 牌的原因（口味）；开始使用该品牌的时间;（六）、时间安排六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研报告。（七）、项目预算1、累计总额：人民币拾

3、元。财院学生奶茶市场调查问卷当今我国奶茶行业的确是百花齐放，并且呈现大发展的势头。但俗话说得好：“不打无准 备之仗”，要想在这其中发现商机，就必须首先把眼光放远，对市场的现状和趋势有相当 的了解，现在这是一份关于奶茶店的市场调研，希望得到您的大力支持。占用您宝贵的时 间我深表歉意！一、单选题（请选择最佳选项）1.您希望在什么样环境享用奶茶？（）A、温馨浪漫B、青春校园 C、激情劲爆D、轻松欢快2.3.A、男B、女.您的性别？（） 您喜欢喝奶茶吗？（）4.A、喜欢B、一般 C不喜欢您认为奶茶流行吗？（）A、很流行B、一般您光顾奶茶店次数？（）C、不流行、5.A、平均每天一次6. 您在选择奶茶时，

4、首先要考虑的因素？（A、味道口感 B、品牌C、性价比7. 对您来说，消费奶茶的主要目的？（）D、没喝过B、平均每天两三次 C、平均每天四次上 D、几乎不去）D、健康营养A、解渴B、调节心情C、改善生活D、配合约会、聚会8 在您生活中，奶茶的地位是？（）A、必须 B、有了更好C、可有可无 D、没有必要9. 您比较喜欢那种包装的奶茶？（）A、现制B、易拉罐C、杯装 D、纸装10. 您在选择奶茶时，能接受的价格？（）B、34 元A、23元B、34元C、4元以上D、无所谓二、多选题1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶？（）E、没喝过A、香飘飘B、优乐美C、香约D、雀巢2请问您通常在什么情况会选择喝

5、杯装冲泡奶茶？（） A、工作、加班B、家人朋友集会C、购物逛街 D、旅游E、其他3. 购买杯装奶茶时，您会受以下几个因素的影响？（）E、价格A、口味 B、品牌 C包装D、营养4、 您是通过那种方式了解奶茶产品的？（）A、网络广告B、电视广告C朋友介绍D、报刊、杂志E、其他5、 您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（）A、现场促销推广 B、赠饮C、淘宝折价推广促销D再来一杯促销推广调查统计及分析亠、做了 500份市场调查问卷，经详细调查分析，如下统计图，可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下。2-3元的比例占40% , 3-4元的比例占58%，而在4元以上的比例占有 2%。因此，

6、要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在2-4元以内，不宜定价太高，但少数可以在 4元以上。经分析，奶茶的包装只有两种，分别是现 制和杯装。如下图表。杯装占有 44%，现制占有 56%。因此在进货时，应按此比例买包装避免浪费。 同时不应买其他包装，学生都用这两种包装。如今中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶的主要目是什么呢答案：1、调节心情比例占有70%2、解渴比例占有16%3、配合集会、约会比例占有14%四、经精心调查分析，顾客消费奶:因此，奶产店应装修的要亮丽点，符合时尚，店内贴一些明 星的海报。能够给学生一种温馨的感觉。更能吸引消费者。些 fan

7、s追求明星，形成明星效应。还有市场上面比较有名的奶茶。还有学生现在消费能力相 对有限，可能会考虑到奶茶的价格。这也会影响学生考虑的因素。另外学生主要考虑的是奶茶的味道。如下图统计，学生考虑因素的 比例，味道口感占92%，性价比占4%，品牌占有4%。因此奶茶味 道是学生主要考虑的要素。要开一家奶茶店，主要将奶茶味道做好。在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要把握市场 环境，到处都有商机。通过精心的市场调查，我从此得出结 论：、在九江财院附近，奶茶的市场相当大，在生活水平逐渐提高，学生的零花钱越来越多，奶茶地位已成为必不可少饮料。、学生选择奶茶的要求越来越高。尤其是奶茶的口感味道。他们 追求更时尚的品味。三、他们选择的包装要亮丽、美观，价格并不是重要因素。经过两天的艰辛调查，不断和财院学生的交流和调查。有着深刻的 体会：（一）、在调查的过程中，为了能过调查出真实的问卷，做 出了巨大的付出，努力与每一位拦截的学生聊天， 争取让他们写出他们真实情况。（二）、体会到调查的辛苦。一份付出，一分收获。（三）、做最低层的调查，能够锻炼自己的各方面能力。学会不怕 吃苦，脚踏实地。