奶茶市场调查报告0002

1、财院学生奶茶市场调查报告学校:江西财经职业学院专业：经济管理系工商管理班级：10工管(一)班姓名：吴细荣学号一、调查方案. (二、调查问卷. (三、调查所得统计和分析结论.(四、调查总结. (五、调查体会. (财院学生奶茶市场调研(一)、研究背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的 市场范围不断的在扩大。 一方面现在大学生 数量越来越多，奶茶的市场需求加大。另一 方面奶茶适宜一年里的每一个季节。综合来 看，市场结构稳定增长。2)4)5)9)10)（二）、研究目标（1）了解现有市场上奶茶的价格 （2）全面调查该大学学生对于奶茶的 喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。（3）确定大学生心中的奶茶价格

2、定位（4）了解该大学现有奶茶店的销售价 格、销售量及销售群体。（5）了解大学生所钟爱的奶茶品种及 市场上的奶茶品牌。（6）了解大学生的各种口味。（三）、目标市场江西九江（四）、调查方法1、调查学校外面的奶茶店。2、调查学生每天喝奶茶的杯数。 （五）、调查内容1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市 场趋势；商家对奶茶品牌竞争、2、消费者调查：品牌种类；购买地点;购买数量； 奶茶价格； 通常一次购买数量；购买行为影响因素；选择品牌的原因（口味）；开始使用该品牌的时间；六）、时间安排五月 六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理； 五月十八日完成市场调研报告。七）、项目预算1、

3、累计总额：人民币拾元。财院学生奶茶市场调查问卷当今我国奶茶行业的确是百花齐放， 并且呈现大发展的势头。 但俗话说得好：“不 打无准备之仗”，要想在这其中发现商机，就必须首先把眼光放远，对市场的现 状和趋势有相当的了解， 现在这是一份关于奶茶店的市场调研， 希望得到您的大 力支持。占用您宝贵的时间我深表歉意！ 一、单选题（请选择最佳选项）您希望在什么样环境享用奶茶？（ ）A A、温馨浪漫B B、青春校园 C C、激情劲爆D D、轻松欢快. .您的性别？ （ ）A A、男B B、女您喜欢喝奶茶吗？（ ）A A、喜欢B B、一般C C 不喜欢您认为奶茶流行吗？（ ）A A、很流行B B、一般您光顾奶

4、茶店次数？ （ ）1 1. .2 2. .3 3. .4 4. .C C、不流行、D D、没喝过5.5.A A、 平均每天一次 去6 6您在选择奶茶时，首先要考虑的因素？ （ ）A A、味道口感B B、品牌C C、性价比D D、健康营养7 7对您来说，消费奶茶的主要目的？（）B B、平均每天两- -三次 C C、平均每天四次上 D D、几乎不44%，1.1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶？（）A A、香飘飘B B、优乐美 C C、香约D D、雀巢2 2 请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？ （）A A、工作、加班B B、家人朋友集会C C、购物逛街 D D、旅游 E E、其他3 3

5、、购买杯装奶茶时，您会受以下几个因素的影响？（）A A、口味B B、品牌 C C、包装D D、营养4 4、 您是通过那种方式了解奶茶产品的？（）A A、网络广告B B、电视广告 C C 朋友介绍 D D、报刊、杂志 E E、其他5 5、 您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（）A A、现场促销推广B B、赠饮 C C、淘宝折价推广促销 D D 再来一杯促销推广调查统计及分析、做了500份市场调查问卷,经详细调查分析，如下统计图， 可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在 元以下。2-3元的比例占40%，3-4元的比例占58%，而在A A、解渴B B、调节心情C C、改善生活 D D、配合

6、约会、聚会8 8 在您生活中，奶茶的地位是？（ ）A A、必须B B、有了更好 C C、可有可无D D、没有必要9.9.您比较喜欢那种包装的奶茶？（）A A、现制B B、易拉罐C C、杯装 D D、纸装10.10.您在选择奶茶时，能接受的价格？（）A A、 2323 元二、多选题B B、 3434 元C C、4 4 元以上D D、无所谓E E、没喝过E E、价格44%，4元以上的比例占有2%。经分析，奶茶的包装只有两种，分别是现制和杯装。如下图表。杯装占有现制占有56%。因此在进货时，应按此比例因此，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在2-4元以内，不宜定价太高，但少数可以在4元以上。买

7、包装避免浪费。同时不应买其他包装，学生都用这两种包装。、如今中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶的主要目是什么呢?答案：1、调节心情解渴比例占有16%3、配合集会、约会比例占有14%因此，奶产店应装修的要亮丽点，符合时尚，店内贴 一些明星的海报。能够给学生一种温馨的感觉。更能 吸引消费者。些fans追求明星，形成明星效应。还有市场上面比较有名的奶茶。还有学生现 在消费能力相对有限，可能会考虑到奶茶的价格。这也会影 响学生考虑的因素。另外学生主要考虑的是奶茶的味道。如下图统计，学生考虑因素的比例，味道口感占92%，性价比占4%，品牌占有4%。因此奶茶味道是

8、学生主要考虑的要素。要开一家奶茶店，主要将奶茶味道做好。总结在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要比例占有70%2、四、经精心调查分析，顾客消费奶：44%，把 握市场环境，到处都有商机。通过精心的市场调查， 我从此得出结论：、在九江财院附近，奶茶的市场相当大，在生活水平逐渐提高，学生的零花钱越来越多， 奶茶地位已成为必不可少饮料。、学生选择奶茶的要求越来越高。尤其是奶茶的口感味 道。他们追求更时尚的品味。三、他们选择的包装要亮丽、美观，价格并不是重要因素。经过两天的艰辛调查，不断和财院学生的交流和调查。有着实的问卷，做出了巨大的付出，努力与每一位拦截的学生聊 天， 争取让他们写出他们真实情况。（二）、体会到调查的辛苦。一份付出，一分收获。（三）、做最低层的调查，能够锻炼自己的各方面能力。学 会不怕吃苦，脚踏实地。深刻的体会：（一）、在调查的过程中，为了能过调查出真