《新媒体文案写作》试卷2

1、新媒体文案写作测试卷（二）1、 单项选择（每小题 1 分，共 15 分）1、新媒体文案是指基于（ ）生成和传播的广告创意内容。A、移动互联网媒体 B、信息媒体 C、电视媒体 D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（ ）分类的。A、目的 B、篇幅长短 C、广告植入方式 D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（ ）。A、微信平台 B、微博平台 C、社群平台 D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（ ）。A、新媒体策划 B、新媒体文案编辑 C、新媒体销售 D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销

2、策略、渠道策略和（ ）考虑。A、情感策略 B、信息策略 C、认知策略 D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（ ）四大典型特征。A、价值观 B、人生观 C、世界观 D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（ ）。A、卖点和痛点 B、卖点和价值 C、价值和好处 D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（ ）A、新媒体文案运用好，传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体

3、文案的重要性 D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（ ）A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（ ），让文案更有说服力。 A、权威 B、细节 C、数据 D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（ ）。A、突出中心 B、信息完整 C、语言灵活，条理清晰 D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( ) A、发布新闻 B、 分享经验 C、展示技术 D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点

4、、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（ ）。A、主图文案 B、痛点文案 C、促销文案 D、详情页文案。14、以下属于品牌文案特点的是（ ）。A、有情调； B、有情怀； C、利传播； D、卖点清晰。15、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项二、多项选择（每小题2分，共20分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。A、文案目标人群分析； B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析； D、文案的卖点挖掘；2、新媒体文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。

5、A、多维度发散创意法；B、九宫格思考法；C、元素重组法；D、头脑风暴法3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（ ）。A、对谁说 B、说什么 C、怎么说 D、在哪说4、以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。A、总分式 B、并列式 C、递进式 D、对照式5、微信公众号文案写作的切入点有（ ）。A. 以产品为核心 B. 借故事来引导 C. 借兴趣点来引出 D. 借权威来造势6、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（ ）A、文案能力 B、创新创意能力 C、审美能力 D、学习能力。7、常见的新媒体类型包括（ ）A、图文新媒体 B、视频新媒体 C、音频新媒体 D、社交新媒体

6、。8、 以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有（ ）。A. 网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？”B. 装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办？”C. “背上剑桥包，回到匆匆那年”D. 护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？”9、以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品（ ）。A. 尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等 B. 描画消费场景C. 有明显的文字风格 D. 制造货源稀缺的紧张感10、在广告文案中使用对比应该注意什么？（ ）A. 对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌 B. 可以将各个优点一一罗列对比C. 可以适当夸大产品优点 D. 可以是本产品和其他类别的产品

7、的对比三、填空题（每空1分，共15分）1、新 媒 体 广 告 文 案 是 指 基 于 新 型 的 媒 体 ， 通 过 计 算 机 网 络 、 无 线 通 信 网 等 渠 道 ， 以及 电 脑 、 、 等 终 端 生 成 的 广 告 创 意 内 容 。2、新 媒 体 文 案 常 见 的 载 体 有 、 、 、 。3、总 分 式 结 构 是 新 媒 体 文 案 中 最 为 常 见 的 一 种 布 局 方 式 ， 这 种 关 系 还 可 以 演 变 为“ ” 或“ ” 的 结 构 方 式。4、商 品 详 情 页 的 撰 写 原 则 包 括 ： 、 、 。、多 维 度 发 散 创 意 法 概 括 了

8、文 案 创 作 过 程 中 的 四 种 思 维 方 式 ， 分 别 是 ： 、 、 、 。四、问答题（每小题5分，共15分）1、新媒体文案岗位有哪些职业要求？2、新媒体文案正文有什么写作技巧？3、电商文案的创作要点有哪些？五、综合运用题（共35分）1、下 面 是 一 则 关 于 父 亲 节 的 电 商 文 案 ， 请 根 据 所 学 ， 分 述 该 文 案 的 创 意 与 切 入 点 。（15分）2、某 书 店 将 要 发 售 一 本 新 书 ， 该 书 为 某 知 名 演 员 所 著 ， 是 其 广 受 好 评 的 电 影 处 女 作的 制 作 记 录 ， 其 中 不 仅 有 梦 想 ， 还

9、 有 将 梦 想 付 诸 实 践 的 过 程 。 该 书 店 要 在 其 微 信 公 众 号 上投 放 以 这 本 书 为 主 要 内 容 的 广 告 文 案 。 现 要 求 以“话 题 ” 或“权 威 ” 来 立 意 ， 写 作 一 篇 符合 要 求 的 广 告 文 案 ， 着 重 体 现 该 书 的 精 彩 ， 吸 引 受 众 购 买 。（20分）新媒体文案写作测试卷参考答案一、单选题（每小题1分，共15分）1-5：ACDBD 6-10：ADDDC 11-15：DBDCB 二、多选题（每小题2分，共20分）1、ABCD 2、ABCD 3、ABD 4、ABCD 5、ABC 6、ABCD 7、

10、ABCD 8、ABD 9、ABC 10、ABD 三、填空题（每空1分，共15分）1、手机、数字电视机2、微信平台、微博平台、社群平台、电商平台3、分总、总分总4、图文并茂、详略得当、虚实结合5、横向思维、逆向思维、辐合思维、发散思维四、问答题（每小题5分，共15分）1、(1) 有较好的文案功底，具备整体文字驾驭能力，会各种风格的文章内容写作;(2)有企业品牌传播文案策划、撰写工作经验，熟悉线上传播文案的创作;(3)具备营销、品牌、广告等系统的理论知识和丰富的实践经验;(4) 了解新媒体的属性及特点，熟悉不同网络文案的风格;(5)喜欢阅读，有良好的阅读习惯。2、(1) 挖掘新意，吸引眼球;(2)幽默独特，过目不忘;(3)结构得当，语言得体;(4) 尊重规律，巧借东风;(5)情感联结，建立信任；（6）坦诚对人，尊重用户；（7）注重学习，厚积薄发。3、(1) 注意描述的具体化;(2)注意融入不同的角色;(3)洞察消费者内心;(4) 刨根问底，注意差异化;(5)找到消费者的痛点；（6）发挥想象力。五、综合运用：（35分）